文档介绍：垄断竞争与寡头竞争
现实的市场,往往介于完全竞争与完全垄断之间,
是竞争与垄断的混合。
第一节: 垄断竞争
第二节: 寡头竞争
案例:一个最需要作广告宣传的市场
打开电视、扑面而来的广告大多数是化妆品、洗涤用品、牙膏、药品、家电等轻工业产品。而从来也没有看到过石油、煤炭、钢铁。更没有看到过大米、白面、水、电(不包括公益广告)。这是为什么? 大米、白面最接近完全竞争市场。在这个市场上有很多的消费者也有很多的生产者;在这个市场上产品是没有差别的。打开电视经常映入你眼帘的电视广告,一般都是轻工业产品。这个市场就是垄断竞争市场。
引起这个市场存在的基本条件是产品有差别, 这就形成一种垄断竞争的状态,这也正是为什么生产轻工业产品的厂商不惜血本大做广告的目的。不仅如此在这个市场上各个商家订价决策要充分考虑同类产品的价格,正确估计自己的商品在市场上的地位,定价过高会被同类产品替代,失去本来属于你的市场份额。有差别的产品需要作广告,就是把自己产品的特色告诉消费者,这本身就是产品的特色。
比如“农夫山泉有点甜”突出了它的特色在于口感与其他矿泉水不同,从而赢得了市场。创造品牌是企业的重要的营销策略。品牌的创造是产品质量和广告宣传结合的产物。两者缺一不可。“好酒也怕巷子深”是说好酒也需要吆喝着卖,但没有好酒,再吆喝也没有用。
美国的宝洁公司成功的广告宣传,使它的“海飞丝”“飘柔”“沙宣”家喻户晓,占领了洗发水的80%的市场,就是产品质量和广告宣传结合的有机结合的典型范例。西方人说销售如果不做广告,就如同在黑暗中向情人暗送秋波,别人根本就不知道你在干什么。
思考题:
1. 产品差别的含义是什么?
2. 企业如何利用产品差别在竞争中获胜?
第一节垄断竞争

,即存在产品差别。但差别又不是很大。
,彼此之间存在着较为激烈的竞争。
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案例:平成酒
1989年1月,日本裕仁天皇逝世,皇太子明仁继位,改年号为“平成”。一家酒商灵机一动,于明仁继位的第二天推出“平成酒”。日本消费者一见酒名,立即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量1008瓶,更煽动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵,每瓶2500多日元,却是买者踊跃,一上市就抢购一空。其实,该酒原名“多满多漫”,是用米酿成, 十分寻常。而名称一变,却立刻身价百倍。
“书的市场”
一方面,书的市场看来是极富竞争性的。当你观察书店的书架时,你发现了许多吸引你的作者和书籍。这个市场上的买者都有可供选择的成千上万种竞争的产品。而且,因为任何一个人都可以通过写作和出版一本书而进入这个行业,所以经营书并不十分有利。对高收入的小说家来说,总有数以百计的人在争夺这一地位。另一方面,书的市场看来是极有垄断性。因为每本书都是独一无二的,出版商在某种程度上可以选择所收取的价格。这个市场上的卖者是价格决定者,而不是价格接受者。而且实际上,书的价格大大超过了书的边际成本。例如,一本典型的精装本小说的价格是25美元左右,而多印一本小说的成本低于5美元。
经济学教科书
萨缪尔森《经济学》:历史悠久,内容全面迈克尔·帕金森《经济学》:理论体系严谨,有一定深度
曼昆《经济学原理》:简明性、通俗性、趣味性
第一节垄断竞争

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产品差别越小,需求曲线的斜率也就越小,反之亦然。
:
dn表示主观需求曲线。
DD’表示客观需求曲线,又称比例需求曲线。
P
P1
P2
P3
O q1 q2 q3 qn Q
垄断竞争厂商的需求曲线
E
F
G
D
D’
d1
d2
d3