文档介绍：诞生于1876年的美国百威啤酒,百年发展中一直以其纯正的口感,过硬的质量赢得了全世界消费者的青昧,成为世界最畅销、销量最多的啤酒,长久以来本来被誉为“啤酒之王”,成为世界啤酒史上极其辉煌的一页!  
一、品牌档案 (一)品牌名称 中文名称:百威 
英文名称:Budweiser 标志:  
(二)注册地:美国密苏里州圣路易斯市 (三)创办时间:1876年 (四)创办人与重要人物 
创办人是阿道普斯,布施。他最大的作为与贡献在于其独特的销售理念。过;去在美国,酿啤酒和买啤酒都只是在某个小镇上进行的小规模商业活动,布施首先把自己的经营范围扩大到了全国。而且他还在各地建立了连锁冰啤屋,以此向经销商证明卖啤酒不仅仅是一种地方行为,它可以兼容每个地区的不同口味并且到各地顾客的欢迎。 (五)产品线 
安海斯—布希公司的业务包括全球最大的酿酒公司、全美第二大的游乐场业务、国际性的酿酒和啤酒市场推广及其他不同业务,而“百威”仅用来作为其啤酒品牌之一。 (六)品牌家族 
百威推行子品牌策略,例如其中国市场就曾推出百威、百威冰啤和百迪业这三个知名品牌。 (七)品牌符号 
百威有一套品牌识别符号,每一识别符号都与百威产品精华紧密相连。即通过将美国男性描绘为英雄而将百威作为美国男性工人创造的英雄产品。百威的各项识别设计紧密配合,完美和谐。它们将产品与美国工人的形象及美国传统美德完美地统一起来。在检验了品牌的各项标识设计在消费者头脑中所占据的地位,以及对于品牌具有至关重要的作用后,品牌定位、品牌内涵、品牌个性、品牌联想和品牌价值都应该统一于对品牌各项标识设计的分析中。 
企业理念:“环境、健康与安全。” 
广告语:“你的百威百威”“非凡品味源白非凡品质。” 象征物: 
象征物 美国消费者符号内容 
强健的挽马 促销场合中出现的美国种马,曾用于运送啤酒,令美国人着迷,是集权力、力量及劳动自豪感于一身的男子汉形象 Cvolski L以蓝领工人为主角,将其描绘为美国英雄 红、白、蓝 品牌包装色(与美国国旗颜色一致) 
美国鹰 
以秃鹰作为公司最古老的商标(秃鹰作为美国民族象征) 
成熟的山毛榉树 
印刷在外包装上,成为百威的标识。这个专有制作工序制作的啤酒“口感细腻平和、百喝不厌,堪称举世无双。——我们还不知道有哪个牌子的I啤酒花费如此巨大的投入用于酿造与贮存” 
(八)品牌价值 
2002年度世界知名品牌价值排行榜上,百威以113. 49亿的资产名列第24位,为世界第一啤酒品牌。 年份       价值排名     价值(亿美元) 1999年       27            不详 2000年       26            107 2001年       26             2002年       24             
(九)行业地位与竞争对手 
美国安海斯-布希公司的业务包括全球最大的酿酒公司、全美第二大的游乐场业务、国际性的酿酒和啤酒市场推广及其他不同业务。2002年财富全球五百家最大公司评比中,安海斯-布希公司名列第397位;2002年全球500强竞争力的评比中,安海斯-。公司的主要业务为酿酒,自1957年起,一直是世界最大的酿酒