文档介绍：PART1 关于网络剧营销
什么是网剧?
专门为互联网播放、传播而打造的单集或系列影片;
有明确的拍摄计划、清晰引人的故事、由具专业能力的人士或团体制作拍摄;
网剧成功五要素:制作人、导演、剧本、演员、落地平台
网剧与传统电视的用户差异
被动观看
主动观看
电视用户
网络电视用户
相比较电视用户,网剧用户年龄集中、学历高、收入高,是最优质的中国主流消费人群!他们观看主动,对视频的印象度更为深刻
数据来源:电视(CSM) 网络(iResearch )
VS
康师傅绿茶植入式赞助:
《Office 嘻哈4重奏》第一季
播映时间:60天
站内播放总量近【5000万】次
单集平均播放量超过【300万】次
单集最高播放量【1200万】次
单集最高转载量近【30万】次
NG集锦播放超过【90万】次
网络剧营销实例
网剧营销价值点
投资回报率优势
与推广档期配合更加灵活
用户媒体消费行为高速演化下的有效应对策略
友善别致的露出方式品牌记忆度及接受度好
PART2 网络剧「非常爱情」
「非常爱情」六大卖点
电影名导操刀
卖点一
导演作品时尚电影《非常完美》票房过亿,
中国电影界第一个跻身“亿元俱乐部”的女导演
全球华语票房最高的女导演
为中国电影界的“女宁浩”、女版张艺谋
金依萌
编剧、导演、漫画家。佛罗里达州立大学电影制作专业硕士学位。其中多部英、中文电影剧本被好莱坞电影公司相中并购买。
其导演的短片《第十七个男人》获得美国电视艺术和科学学院颁发的全美大学生电视艾美奖,并入选2004戛纳电影节的短电影单元。
《时尚芭莎》资深时装创意总监
—李晖
全程打造顶级时尚造型!
「非常爱情」六大卖点