文档介绍：对外续乏匀下贸易大学
高级管理人员工商管理硕士(EMBA)
学位论文
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主题词
研究生姓名
导师姓名
论文起止时间翌丝笙卫』二2Q07年4月对外经匀解贸易大学
商级管理人员工商管理硕士(EMI认)
学位论文
论文题目中国啤酒产业演化与企业战略行为研究
—以青岛啤酒为例
主题词
研究生姓名
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论文起止时间摘要
在过去的20年中,随着市场开放和人们生活方式的改变,中国啤酒正在发
生深刻的变化,啤酒饮品也日益受到消费者的青睐,由此形成了不同阶层的高.
中档消费需求。在市场机制日臻完善的背景下,巨大的市场需求吸引众多跨国
啤酒公司进入中国市场。面对这种趋势,中国本土啤酒企业应该如何应对?本
文试图为本土啤酒企业的发展战略提供一个基本的参考。第1章以中国的宏观
市场环境为背景,从工业集中度、规模经济、产品差异化和进出壁垒四个角度
分析了中国啤酒市场结构特征,并将其分为四个阶段,描述了每一个阶段的特
征;第2章概述了产业组织理论及S一P范式的分析结构以及基本概念。第3
章分析了啤酒行业的市场结构,并说明了外资投资中国啤酒业的趋势及其整合
啤酒市场的三种模式;第4章以青岛啤酒为例,分别论述青岛啤酒在战略转型
前后的战略行为与绩效评价。第5章总结全文,并从企业和政府两个层面提出
了相关的政策建议。
关键词:中国啤酒产业;竞争分析;S一C一P范式;青岛啤酒ABSTRACT
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KeyWords:petitionanalysis;S一C一 PParadigm:Tsingtao
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第1章中国啤酒产业演化的阶段.......……,..............……3
(1900曰一1978)
自觉发展阶段(197于一1989)
规模扩张阶段(1990一~1998)
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(2003年至今)
第2章相关理论概述......................................……n
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