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关于企业品牌创新及保护的战略选择
刘宝玲
山西师范大学经济管理学院,山西临汾
【摘要】文章阐述了企业在激烈的竞争环境下,针对企业所面临的品牌老化的问题,提出了品牌创新的必要性和
重要性,并对品牌创新的内容及保护等相关问题进行了具体说明,重点分析了企业进行品牌创新与保护所必须的战略。对
于当前企业所开展的品牌建设与维护,品牌的创新与保护,都有一定的指导意义。
【关键词】品牌创新;品牌定位;品牌延伸策略;品牌保护;商标权
【中图分类号】【文献标识码】【文章编号】———
品牌是一个国家或地区综合竞争力的表现。现在市场竞争业在品牌定位时,没有明确的定位目标。成功品牌的发展之路
在很大程度上表现为品牌之间的竞争。一个企业要生存与发表明,一个品牌要获得强劲的生命力,就需要有与众不同的个
展,就必须有品牌支持,品牌不仅是企业的生命线,也是一个地性定位。很多人认为,用明星作为产品的代言人,一定能提高品
区、一个国家经济实力的重要象征。对于企业而言,不但要创造牌的知名度,产品就可以卖高价,这其实是个陷阱,从品牌的定
品牌、维系好品牌,还要对品牌不断创新,增强品牌的保护意位上看,没有建立核心价值的品牌是没有生命力的。二是品牌
识。关于品牌如何创新,国内外有许多学者都进行了较多的关的保护意识差。许多企业认为,企业的商标一旦被消费者认可,
注与研究,但如何使品牌创新并得以保护,避免品牌遭受侵权成为品牌,就可以一劳永逸,而忽略了对产品质量的追求与提
等方面的研究,还是比较少的。世纪,是品牌的时代。世界上高,结果,企业的产品在消费者心目中的“品牌”产品与“名牌”
许多大公司,都是通过对品牌的正确运作,使其品牌经久不衰, 质量相距越来越远,最后,在消费心目中没有了品牌的地位。三
赢得天下,并成就其霸主地位的,这一方面依赖于其品牌的强是品牌与消费者一起成长,墨守陈规,缺乏创新。许多品牌跟随
大力量,另一方面,则是其对品牌所实施的完善的保护措施。消费者一起成长,而忽略了消费需求的变化,没有从根本上分
品牌在经过多年运作后,即使是一些著名的品牌也明显地析消费需求的差异性,无法开拓新的消费群体,使自己处于被
出现了品牌老化与停滞不前。同时,我们也看到了,品牌在运作动局面。四是国际成熟品牌的进入带来的压力,使企业在品牌
过程中,遇到了假冒与侵权的困扰。因此,品牌如何创新并如何运作上,与国际品牌形成了明显的差距。随着全球一体化经济
得以保护等相关问题,就成了当前中国企业必须解决的问题。的到来,大量海外知名品牌进入国内市场。相比之下,我们的品
一牌经营与保护理念还显得比较薄弱,品牌推广不到位,使得我
、品牌创新与保护的内涵及意义
所谓品牌创新与保护,即指随着企业经营环境的变化和们的竞争力显得不足,品牌保护不及时,使得许多知名品牌被
消费者需求的变化,企业对其品牌的内涵和表现形式进行适当假冒伪劣产品所困扰。国内企业的品牌只注重表面的国际化,
的调整,并通过法律手段使品牌获得合法的市场地位,以适应产品、技术、资金投入还没有跟上,更谈不上品牌子的保护。五
社会经济发展的需要。一般来说,品牌创新的途径主要有两条: 是销售环境的对品牌创新和保护的影响。良好的销售环境对人
一条是采用骤变形式,即全新品牌