文档介绍：题目: 网络团购的发展现状与问题探究
一、前言部分
目前,随着网络的普及,电子商务快速发展,一种以网络为媒介的新型消费方式也逐步传入我国,这就是我们常说的团购。网络团购是消费者为满足其特定需求,利用互联网平台便捷性的特点,自发组团、信息共享、共同采购,以降低交易成本和交易风险,获取产品价值最大化的一种理性行为。
自上世纪八十年代中期以后,特别是自2008年以来,网络团购再次迅猛发展,学术界对网络团购的研究,出现了一个新的高潮。目前,网络团购在国内主要以同城团购为主,即发起人在网络上召集有共同购买意愿的团众、在线下组织见面交货。这种消费方式很快在全国扩展开来,在许多方面,目前的网络团购还在发展,新的团购网站不断涌现,所涉及的物品从一般的家用电器、生活用品等小型商品逐渐扩大到汽车、住房等大件商品,甚至拍婚纱照、安排婚庆典礼等服务业可以团购。如:大家团购,自由团,日夜购,折扣团,无忧团购,36团购,好易团购等等,每个网站都有不同的特色产品,从化妆品到建筑材料应有尽有,发展的势头十分强劲。研究此选题,可以为网络团购方面的研究提供思路,同时,也为网络团购的参与者提供了一些借鉴和建议。
主题部分
(一)网络团购发展的历史背景
网络团购的发展主要经历了引入期(2000-2002年)、发展期或沉寂期(2003-2007)和爆发期(2008-今)三个阶段。网络团购是近十年来发展并流行起来的新型网络拍卖模式,其主要特征是在拍卖中竞标价格随竞标量增加而下降,从而激励竞标者参与拍卖。Andrews 在1999年首先指出网络拍卖平台上存在三个不同的拍卖模式,包括团购拍卖模式,价格折扣模式与传统拍卖模式。2000 年Brien对团购拍卖模式进行了初步研究,将这一模式定义为“协作商务”,即购买团体中的购买者可以通过其它加入的人受益,刺激了其它购买者的加入购买意愿。2000年后,随着该模式的大量商业应用,国内外开始有大量文献针对模式中的问题进行研究。
(二)国内外网络团购的拍卖机制研究
拍卖机制指拍卖参与各方在拍卖过程都必须遵守的拍卖规则。最优拍卖机制是以拍卖方利益最大化为原则制订的拍卖机制。网络团购拍卖机制与多物品减价拍卖机制都是以减价作为拍卖价格发现的指向,但网络团购拍卖价格受竞标量条件制约且拍卖品不具排他性,因此与多物品减价拍卖机制也存在较大差异。
Kauffman最早对网络团购拍卖机制的应用情况进行了描述,通过分析各个团购网站应用的拍卖机制的特点将团购网站区分为卖方驱动与买方驱动两种类型。而刘莎等通过对网络团购拍卖机制中价格发现过程的分析,认为网络团购拍卖机制实际是数量折扣的一种表现形式,借助于网络媒体可提高拍卖的效率。
由于网络团购的拍卖品大都为一般消费品且具有固定价格,因此,网络团购拍卖机制的特性大都通过拍卖机制与固定机制比较来探讨。Anand和Aron根据垄断市场的价格歧视理论对卖机制与固定价格机制进行了比较研究,指出在同质化需求下应用网络团购拍卖机制的拍卖方收益优于传统的固定价格机制,并且在规模下生产或生产延迟的条件下机制优势特别突出。同样的,陈剑等应用拍卖的独立私有估价模型分析了拍卖机制的适用条件与范围,并在规模效应与生产能力无限两种条件下比较了网络团购拍卖机制与固定价格机制,指出在考虑规模效应的前提下,应用拍卖机制有优于固定价格机制出售的