文档介绍：上海大众汽车
4S店联网信息发布系统
分众式传播——精准目标受众
智能化管理——轻松远程管理
企业电视台——品牌宣传平台
福建星网锐捷通讯股份有限公司
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新闻信息
自已的电视台,体现全新的国际品牌形象
一、汽车4S店DMB系统应用背景
二、DMB系统汽车4S店的应用价值
三、星网锐捷联网信息发布系统
四、汽车4S店建立联网系统条件成熟
五、案例
六、星网锐捷公司介绍
汽车4S店DMB系统介绍
汽车4S店DMB系统是通过互联网传播声像信息的多媒体广告系统,是一种主要以视像频和互动频播出广告和其他影音讯息,集户外广告、电视广告和店堂广告等优势为一体的新兴媒体。
一个可以对提升销量有直接帮助的媒体
一个设置在销售终端的电视媒体
一个可以直接体现品牌魅力的平台
一个属于企业自己的免费广告平台
汽车4S店DMB系统具有四大媒体优势
受众优势:
目标受众集中准确,对汽车产品具有购买决策权或影响力
在4S店中消费的人均为汽车产品的拥有者或使用者。
环境优势:
在销售现场,广告、产品、购买者实现零距离接触。
受众主动观看与强制收视相结合、高频次滚动播出,强化受众记忆,促进品牌认知,购买影响力显著。
效果优势:
受众人群重复到达频次高,有效到达率高
迅速传递准确的信息,影响75%的主要购车决策者
受众人群关注度高
成本优势:
一次投入,长期使用,不必支付广告费用
现有汽车4S店宣传方式的不足分析(1)
采用海报、促销单的方式,一般是平面宣传,不如DMB信息发布系统形象、直接,视觉冲击力不强
采用海报、促销单的方式,制作周期长,不能实时更新,无法发布即时的促销信息,相关的宣传POP在制作及运输上的费用巨大
现有汽车4S店宣传方式的不足分析(2)
展位上的显示设备只是简单播放一些视频节目,没有将厂商的宣传和促销充分结合,没有最有效的利用资源
店内的电视只是播放电影或电视节目以消磨等待客户的无聊时间,错失了厂商与客户沟通宣传的机会。
现有汽车4S店宣传方式的不足分析(3)
新品推广时,销售及售后服务的培训工作无法及时统一的开展。传统的讲师式培训,成本较高,转训的效果往往大打折扣。
训练有素的队伍是决战胜利的根本保证。在现代商战中,在尽可能短的时间内能够从竞争对手手中抢夺尽可能多的市场份额是至关重要的