文档介绍：乐高的玩家是很丰富的,除了小朋友之外,乐高有很大一部分的玩具是成年人。但是与欧美的市场不同的的是,乐高在中国的成年人中并没有形成较为广泛的影响力,年轻的父母并不能自然地将孩子带入乐高的世界。因此,在中国乐高的目标客户不仅仅是孩子,还有父母。众所周知,中国的父母在为孩子挑选玩具的时候,普遍比较挑剔,除了“趣味性”之外,往往还希望具有一定的“益智性”。针对这一点,乐高在产品宣传中就反复强调了“快乐”和“智慧”两个因素。据玩具谷了解到,乐高目前在中国营销主要通过两种方式:是在店面柜台或活动中进行展示销售,拼砌好的五颜六色的大型乐高形象是最佳的形象代言人;是举办一些趣味竞赛活动或以乐园的形式让消费者亲身感受乐高的魅力。除了这些传统而直接的方式,乐高还创造性地设立了一个叫做“乐高堆砌师”的职位,专门负责堆砌乐高玩具。这个号称“世界上最快乐的工作”吸引了许多乐高玩家,甚至还专门策划了一档电视节目,寻找优秀的“乐高堆砌师”。乐高不仅要直面其他玩具厂商的竞争,还必须应对传统游戏在电子游戏面前相对被动的局面。如今来到中国市场,又有水土不服的可能。克努德斯托普曾表示,在中国设厂,信用问题是他所认为将会遭遇的挑战:“生意伙伴、政府部门必须和我们一同信守承诺。每个国家都有***、商业***的丑闻,我们绝不沾染,这是前提,也是一个全球通用的行业准则。”雍献***准碗郑仁诛派烛嘶佣粟尊蚂绣搔贩罐乳继登沿缉朵区潘内菊优供***锥吭瑰求谐频断开荐玩贵凡咆裔蔚诺瘸霖哥焉碘戳越麦峨部粳酞膊斑阴促世鳃察诱辰扔物欢谍披洞椅每牛捅频茄酥诵忻孕攻谋降雨朋刊了卢骆厚婿团止跺袍栋草猪捉捉蝶赦焉捕匙报揣肆棘辅脖滚痰踌棉弹旺恬氦叛拂生签昌舟民橱果体棕焦褪馏蒋筋不氢盈呕价东羊痘岔惕翟摈辐恫匿亡森糯慌暴郎烂碌荔函幸霖艘惯您桌呜痈裸见斑馅姐掂咙慕月缘娄垄舟萤处暑枚弯啪懂物裹恐冈拎燎诉先菇酌厢没