文档介绍：包装设计策划方案营销宗旨一般企业可以注重这样几方面:•以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场,为产品准确定位,突岀产品特色,采取差异化营销策略。•以产品主要消费群体为产品的营销重点。•建立起点广面宽的销售渠道,不断拓宽销伟区域等。产品策略通过前面产品市场机会与问题分析,提岀合理的产品策略建议,形成有效的4p组合,达到报佳效果。1) 产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目屮寻找一个空位,使产品迅速启动市常2) 产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系。3) 产品品牌。要形成一定知名度,、美誉度,树立消费者心屮I啲知名品牌,必须有强烈的创牌意识。4) 产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象,需要能迎合消费者使其满意的包装策略。5) 产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。价格策略这里只强调几个普遍性原则:•拉大批零差价,调动批发商、屮问商积极性。•给予适当数量折扣,鼓励多购。•以成木为基础,以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。若企业以产品价格为营销优势的则更臧注重价格策略的制订。销作渠道产品日前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划,采取一些实惠政策鼓励屮间商、代理商的销伟积极性或制定适当的奖励政策广告宣传1) 原则:服从公司整体营销宣传策略,树立产品形象,同时注重树立公司形彖。长期化:广告宣传商品个性不宜变来变去,变多功能了,消费者会不认识商品,反而使老主顾也觉得陌生,所以,在一定时段上应推出一致的广告宣传。广泛化:选择广告宣传媒体多样式化的同时,注重抓宣传效果好的方式。不定期的配合阶段性的促销活动,掌握适当时机,及时、灵活的进行,如重大节假II,公司有纪念意义的活动等。2) 实施步骤:策划期内前期推出产品形彖广告。销后适时推出诚征代理商广告。节假口、重大活动前推岀促销广告。把握时机进行公关活动,接触消费者。积极利用新闻媒介,善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。具体行动方案根据策划期内徐时间段特点,推出各项具体行动方案。行动方案要细致周密,操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出,一切量力而行,尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点,抓住吐季营销优势。策划费用预算这一部分记载的是整个营销方案推进过程屮的费用投入,包括营销过程屮的总费用、阶段费用、项H费用等,其原则是以较少投入获得报优效果。费用预算方法在此不再详谈,企业可凭借经验,具体分析制定。策划方案调敕这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行屮都可能出现与现实情况不相适应的地方,因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。营销策划书的编制一般由以上儿项内容构成。企业产品不同,营销目标不同则所侧重的各项内容在编制上也可有详略取舍。一、活动主题和宗旨为丰富校园文化生活,培养学生的才艺发展。促进更好的选拔文艺人才,我院特举办此次“美丽新星”才艺大比拼活动。二、活动地点湖北职业技术学院xx区大礼堂三、活动时间2011年三月上旬至三月下旬四、活动简介主办单位:湖北职业技术学院护理学院文艺部承办单位:活动简介:此次活动不仅将是一个很大的机遇,也伴随着巨大的挑战。不管收到的成效如何,都将会在我校和社会产生巨人影响。经过主办者的努力将可以吸引社会和媒体的关注,这对于此次活动对我校宣传是绝好机