文档介绍：2010 年7喜圣诞沟通方案 -- 校园大使《圣诞兵法》 2010 年7喜圣诞沟通方案 -- 校园大使《圣诞兵法》 2 七喜倡导的不一样的“圣诞” 200 6 200 5 200 6 200 7 200 8 200 9 从 05-09 年,一样的圣诞,不一样的七喜! 校内“狂欢”派对,让“舶来品“更“年轻”更有重庆味道! 文明狂欢,安全圣诞,环保七喜! 让七喜成为”好吃狗儿“”驴行家“”潮人“”购物狂“的领路者! 制造全重庆的圣诞话题重庆首创 2010 年突破!! 3 对于我们—七喜圣诞是什么? 一个平台:感情交流的平台! 一场狂欢:释放平日紧张工作心情的狂欢! 一个”便宜“:一个”免费“实现自己愿望的便宜一个机会:展示我们团队执行力与凝聚力的机会! 4 店内主题活动媒体计划铺货分销地标活动圣诞许愿强势显现包装传统渠道/ 即饮渠道项目计划冰雪旅游 2010 7 喜圣诞主题活动框架贯穿的主题活动店内主题活动媒体计划铺货分销地标活动地标活动圣诞许愿圣诞许愿强势显现包装上市渠道促销冰雪旅游冰雪旅游主题活动线下推动线上拉动 5 2010 7 喜圣诞时间进程 ~ 24 25 ~ 31 ~78~ 14 15 ~ 21 22 ~ 28 29 ~ 6~ 12 13 ~ 19 20 ~ 26 27 ~ 媒体计划圣诞媒体计划圣诞地标圣诞包装生产出货圣诞地标活动许愿活动许愿主题活动冰雪旅游冰雪旅游活动强势显现 OT/TT 圣诞广场/学校/OP 强势显现渠道促销 OT/TT 圣诞广场/学校/OP 渠道促销方案确认审批完成上架 6 圣诞兵法(校园大使职责) “兵车未动,粮草先行”(宣传)“关门捉贼”(圣诞玩法)“一网打尽”(落地活动显现) 擒贼擒王连环计将多兵众“因校制宜, 百战百胜”抛砖引玉树上开花远交近攻出奇制胜巧借东风校园方案 7 “兵车未动,粮草先行”(宣传) 8 擒贼擒王 ~78~ 14 15 ~ 21 22 ~ 28 29 ~ 6~ 12 13 ~ 19 20 ~ 26 27 ~ 网络平面许愿+旅游圣诞地标+许愿+旅游许愿+旅游圣诞地标+许愿+旅游根据不同时期话题点确定,当前宣传重点。各阶段造势活动结束保证后续报道,造成持续性宣传效果。校内圣诞需有一个核心话题,活动围绕核心话题展开。(寻重点炒作) 9 连环计网络宣传线下造势强势促销大渝网七喜圣诞专区为核心,围绕核心在 QQ 群、人人网、搜狐、新浪、微博、购物狂论坛、各学校贴吧进行宣传造势。听觉、视觉、感觉、味觉、触觉校内 TT 促销、圣诞树以及落地活动周边促销。(线上线下,环环相扣) 10 网络炒作指引(一个中心 N个点) 重庆高校的校园网络社区/百度贴吧新浪论坛搜狐论坛天涯社区猫扑网 cq./7up 城市论坛重庆版猫扑重庆版城市论坛网易论坛城市论坛腾讯网大渝论坛购物狂论坛