文档介绍：经典药品广告语集锦
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——及时镇痛,加速恢复
“关键时刻怎能感冒”——海王银得菲广告
感冒药“快克”的广告语——“一天一粒防流感一天两粒治感冒”
汇仁肾宝——他好我也好
儿童百服宁——小孩感冒了，快用百服宁
白加黑——白天用白片，不瞌睡，晚上用黑片，睡得好
999感冒灵——999感冒灵不含PPA
作者：中国商标…文章来源：中国商标网点击数：543更新时间：2008-5-712:27:51
来源：国际广告
时间：2008第2期
记者：易晓辉
他原本有一个幸福的家，然而1997年春节前夕，一场突如其来的爆炸，在年轻的妻子和年幼的儿子脸上和身上留下了永远的伤疤，他不得不拖家带口北上求医，东拼西凑借来的钱很快用光，一家三口在北京流浪了三个月，直到被慈善机构救助。
现在，他是这所名为“光爱学校''的校长，在这个学校里聚集了一群特殊的学生——103个流浪儿。北京顺义区马头庄村“流浪儿之家''的这位家长，也是芬必得2007年岁末广告片的代言人石青华。在这支广告片中，他将自己的故事娓娓道来：“我是
103个孩子的爸妈。孩子不读书没出路，学校自己盖老师呢，自己做。360行，干了一大半。”
芬必得这支新的广告，完全抛开了药品广告的传统老路，只用了区区几秒钟的时间来介绍功效，其他时间则在讲述这个感人的故事。
为何?
本刊记者带着这个疑问，走访了广告主中美史克及其广告代理公司北京奥美，挖掘故事背后更深层的故事。
刚加人中美史克半年的市场总监许惟抡对非处方药广告有自己的一套理论：“好的非处方药广告，最基础的，当然是症状的结合；高一层的则是通过人物、场景的假设，与周遭事物进行结合；而最高明的莫过于与消费者结合，通过情感的投射，让消费者产生强烈的感情喜好。对于一个刚刚上市的品牌来说，详细地介绍其特性及针对病症的功能性宣传至关重要，而对一个有多年积淀的品牌来说，这些显然已不再是最重要的事情。”
北京奥美的执行创意总监林桂枝进一步解开了谜底，她认为石青华的故事与这个品牌有天然的契合点：“经历过痛苦的人，最懂得如何消除痛苦。”他所扮演的角色——经历痛苦—消除痛苦—以真诚的心，默默地支持并回报，也正是与芬必得这个品牌所认可并支持的一种精神。“代言人”几经周折感动你我回顾《石老师篇》广告的出台，双方都感叹“好事多磨”。
据许惟抡介绍，去年是芬必得品牌16周年，母公司葛兰素史克药厂在全球为疼痛品类拟定了全新的广告策略，创意的基点是：在人们的日常生活中遇到疼痛和困难时，芬必得如何对其支持和帮助。在中国大陆以外的地区进行的广告传播活动，大多选取普通人的生活场景（如一家小小书店的老板或喜欢冲浪的中年男子等等），芬必得帮助这些人实现自己的愿景（痛痛快快地做自己喜欢做的事情，如冲浪）。而在中国大陆地区的推广的测试阶段，广告主和代理公司都发现，这些平凡人的故事，无论剧本写得多么真实，消费者依然无法被打动。
北京奥美创意总监龙杰琦等当时提出了一个大胆的想法：如果平凡的小事情缺乏煽动力，不如用一些平凡的伟人来代言，以无名英雄的精神力量来彰显品牌的价值。