文档介绍：[ 文章编号] 1002 - 5685 (2004) 06 - 0033 - 03
试看传播媒介如何影响社会结构
———从古登堡到“第五媒体”
□陈力丹
(中国人民大学新闻与社会发展研究中心, 北京, 100872)
[ 摘要] 本文透过传播媒介不断更新换代的发展历程,论述了媒介形态本身对社会结构的巨大影响。最早的传播活动是借助语言和文字进行,社会交流的扩大要求人们设想文字书写复制的传播技术。印刷术应用而生,其传媒内容的复杂和理解循序渐
进的特点,造成受众明显的等级差异和交往隔绝。电子媒介打破了传播的文化条件限制,特别是电视与网络传播,构成了最为广泛的公共领域,提供了从未有过的信息共享。而手机短信传播,实现了人际传播与大众传播的完满结合、互动及时、信息自主选择,也一定程度上打破了公众进入媒介的技术障碍和经济障碍。
[ 关键词] 媒介形态; 影响; 社会结构
[ 中图分类号] G206 [ 文献标识码] A
我们一向关注传播的内容,但是现在随着传播媒介急遽的更新换代,人们开始意识到, 媒介形态本身对社会结构的影响同样不可忽视。最早的传播活动是借助语言进行的,由于言语的稍纵即逝,具有特殊记忆力的人便拥有了一定的话语特权,这就是历史上祭司之类的人为什么一定程度上控制酋长的原因。
随着文字及其书写材料的出现,人类社会进入文明社会。当年苏格拉底反对使用文字, 因为一旦使用文字,识字的人远比记忆非凡的人多得多,那些独占精神世界的人的地位将不复存在。文字的使用本身,构造了一种新的社会结构, 更多的人参与到社会传播中来。但
能获得的能力, 识字和书写则需要长期的学习,只有极少数人有机会掌握这种技艺并成为统治者,构成一种等级性极强的线性的社会权力链。
文字虽然可以较长久地记录下历史的信息,然而手写文字对信息的复制效率过于低下,难以形成规模化的传播,社会交流的扩大要求人们设想文字书写复制的传播技术, 于是,印刷术应运而生。
印刷术的发明通常被视为信息传播史上的又一座里程碑。11 世纪的中国人毕升发明了胶泥活字印刷术,但在几百年内,这一发明并没有被用于新闻的规模化传播。德国社会
是,文字本身也造成新的社会隔阂,因为它形
学家马克斯·韦伯所就此写道“:
印刷术是中国
成一个相对独立的文字世界,造成识字者与文盲之间难以逾越的鸿沟。说话是通过生活就
早就有的;但是,只是为了付印而且通过付印才成其为作品的那种印刷品(尤其是报纸和期
[ 收稿日期] 2004 - 10 - 06
[ 作者简介] 陈力丹(1951 - ) ,男,江苏通州人,中国人民大学新闻与社会发展研究中心新闻研究所所长,中国人民大学新闻学院教授,博士后流动站站长。
传播论坛 国际新闻界 2004. 6
刊) ,却只是在西方才得以问世。”①当时的中国缺乏新闻传播的规模化社会需要,恐怕是首要原因;其次,笔划繁多的古代汉字,用胶泥塑造字模也十分困难。1450 年前后, 德国人约翰·古登堡重新发明出活字印刷术,一开始就是金属字模,在发明过程中,这项技术即被广泛应用。1448 - 1450 年,欧洲 246 个城市建立了 1099 个印刷所,印刷了 4 万种共 1200 万册书。②“社会需要”刺激传播技术的创造,看来是一条规律。
大批宗教书籍、记事性小册子以及印刷新闻纸的