文档介绍：广告文案写作
影视广告脚本,即影视广告文案,是影视广告创意的文字表达,是体现广告主题,塑造广告形象,传播信息内容的语言文字说明,是广告创意的具体体现,是摄制影视广告的基础和蓝图。
影视广告文案的写作要求:
1明确广告定位。
2构思广告形象,确定表现形式和技巧。
3考虑时间的限制,每个画面的叙述都要有明晰的时间概念。比如一则30秒的影视广告,画面一般不应超过13个。
4按镜头顺序,运用语言文字描述出广告画面,并写出广告解说词。
5依照创意设想用文字构设出相应的音乐效果。
影视广告的写作目的:
1对一则广告创意给予文字说明与文字表现。
2对广告所要诉求的商品品牌信息给予恰当,新颖,独特的的文字表现。
3选用适合品牌表现的特定写作方式与风格。
影视广告文案的写作原则:
1真实性
广告必须提供真实,切忌夸大和不实之词。
绝对不要制作不愿意让自己的太太和儿子看的广告。
诸位大概不会有欺骗自己家人的念头,当然也不能欺骗我的家人,己所不欲,勿施与人。
2广告文案的独创性
(1)品牌诉求传达的独创性
(2)广告文案写作手法的多样性
(3)艺术性
影视广告文案写作过程
1水平思维法(如春兰空调在“静”上动脑筋)
2逆反思维法
3集思广益思维法
创意说明文稿
1广告定位说明:阐明提出广告口号的理由以及它是如何支持广告主题的。
2广告形式说明:指出画面形式的特点和采用它的理由。
3广告效果说明:依据推测,有层次地剖析广告播出之后将会对目标消费者群产生的影响。
影视广告主题的功能:
1体现广告商品个性
2阐明广告目标
3满足消费心理
4影视广告主题特性
(1)个性鲜明
(2)表达集中
影视广告分镜头脚本
1影视广告脚本的写作
2分镜头脚本构成内容与写作方法