文档介绍：网络营销产品策略
知识点:
网络产品的整体概念,
网络产品分析,
网络产品组合,
网络新产品开发,
网络品牌策略。
难点:
网络产品营销中应注意的问题,
域名、品牌与管理,
注意力经济与网络品牌
网络营销产品策略
本章要求:
掌握:掌握网络产品的整体概念,网络产品定位,网络产品组合,域名和网络品牌,网络新产品开发要点。
了解:了解软件产品的属性,网上新产品试销与上市,网络品牌的特性
网络产品概述
产品是指能给组织或客户需求带来满足的各种效用的总和,产品策略是产品定位、产品组合和产品开发的方法和技巧的总称。在网络营销条件下,产品策略的内容已由原来的实物产品与服务策略转化为实物产品策略、软件产品策略、信息产品策略和服务产品策略四位一体的产品策略。
网络产品的整体概念
网络产品是指在互联网上开展营销活动的产品和服务。一般可分为 5个层次来理解。

网络产品定位
网络产品定位是指确定何种类型的产品适合在互联网上进行营销的过程。适合定位于网络销售的产品一般应当符合以下基本要求:

3. 产品的文化格调

网络产品分类
在实际的网络营销过程中,用于网络经营销售的产品,按照产品形态的不同,一般可以分成四类产品:实体产品、软件产品、信息产品和在线服务产品。
实体产品
实体产品是指具有物理形状的物质产品,它可以是任何销售形式中的产品主体,它也是网络营销未来发展中的主体产品类型。实体(或实物)产品包括工业产品、农业产品和民用品等常规产品,其营销方式主要是先由客户进行在线产品浏览和选择,然后再由商家组织送货上门服务。
实体产品
在网络上销售实体产品的过程与传统的购物方式有所不同,在这里已没有传统的面对面的买卖方式,网络上的交互式信息沟通成为买卖双方交流的主要形式。客户通过卖方的主页考察其产品,通过填写表格或其它网络沟通方式表达自己对产品品种、质量、价格、数量等方面的要求与选择;而卖方则将面对面的交货改为邮寄产品或送货上门,这一点与邮购产品颇为相似。但是,对具体产品而言,不同实体产品应作不同分析。

在网络上进行实体产品销售时,首先应分析产品信息宣传、促销活动或通过网络进行产品销售两方面与不同产品性质的关系。
(1)适合网络宣传、不适合在线交易的产品
(2)既适合网络宣传、又适合在线交易的产品
(3)图书:当前最适宜网络销售的产品之一

(1)产品自身性能
(2)营销区域及物流配送体系