文档介绍：2010 VOLVO Brand Day 活动网络推广案
Prepared by
Copyright reserved May 13, 2010
Contents
活动背景
传播任务及目标
合作策略
传播规划
阶段内容
配合资源
Background
VOLVO Brand day自2009年开始的一个品牌体验活动,线下活动会由各地经销商+公关公司+活动公司联合举办,是用户回馈、收集目标用户信息、推广全线车型的的重要品牌活动!
Our goals
人
欲望调动,受众有想试一下的冲动,占有的渴望。不同车型特点安排有针对性的试驾活动,让网友全面感受沃尔沃车型的独特魅力!
在高品质的社会人文活动中,清晰、明了的传达品牌思想和理念,强调出沃尔沃“创新科技,创领人生”的品牌传播方向…
车
品牌
在活动中营造“品牌情感磁场”,影响和决定着受众对品牌产品的选择和认知,潜移默化的构成两者间紧密的精神契合点。
整合强势媒体资源,形成2010年最有影响力,最具价值的品牌营销事件!
Communication
strategy
沃尔沃嘉年盛会
搜狐针对《VOLVO Brand Day》创作沃尔沃嘉年盛会,
线上沟通平台,整合官网、活动minisite、车型推介、互动活动、网友招募……
既有资讯又有互动,既长期有效又更新及时……
集结VOLVO大家庭的全体成员及关注者,形成强大品牌产品产品阵营,
发挥VOLVO Brand Day品牌规模效应!
Our task:
释放VOLVO Brand Day品牌活动信息及声音,活动全程报道和阶段炒作,多角度策划、发掘活动亮点,制造话题,持续报道,延续品牌活动热度。
策划创作线上多功能互动活动平台,调动人气栏目策划相关专题,《时尚娱乐攻略》、《星车尚》,收集有效注册信息,吸引目标及潜在用户参与到brand day活动中。
整合搜狐矩阵资源及SNS传播系统:形成生活方式的沟通平台,打通微薄、社区、白社会等资源,形成循环传播体系,增强深度互动及粘性。
Demo & Planning:
2D+Flash首页,VOLVO嘉年华线上虚拟平台,点击悬浮button,进入不同功能主题。
主要功能:
Brand Day(活动信息、背景介绍)
VOLVO赏片会(涉及产品广告、安全、品牌、动感时尚相关生活视频剪辑)
VOLVO画廊(活动图片展示)
VOLVO停车场(全系车型展示及介绍)
VOLVO有话说(社区话题、网友互动沟通)
领先生活(整合三大类人气栏目内容《星车尚》、《潮流实验室》、《娱乐时尚攻略》)
沃尔沃嘉年盛会线上平台
首页悬浮轮转功能button,链接不能功能主题!
VOLVO全线车型,随鼠标滑动,喜欢哪一款?点击弹出活动招募申请表!
沃尔沃嘉年盛会线上平台
功能示意图:
点击VOLVO停车场button进入产品展示中心,
点击你想要了解的车型,
进入车型专题页面!
沃尔沃停车场
沃尔沃停车场
功能示意图:
点击领先生活button进入人+车+生活中心,
集成视频、图文、受众生态榜样、人车性格匹配攻略
品牌
好榜样
《潮流实验室》之品牌好榜样
创新科技,创领人生”
星车尚
创新科技,创领人生”
人+车+生活,攻略