文档介绍：厦门大学嘉庚学院
品牌建设与推广策划案
主讲人:黄伟锟
组员:于杨婕
2011 年 12月 14 日星期三
By HGWIKN
厦门大学嘉庚学院管理系
品牌简介
品牌建设环境分析
品牌定位分析
Contents 1 · 目录一
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品牌简介
厦门大学嘉庚学院创办于2003
年,是经国家教育部批准,由
教育部直属重点大学厦门大学
和厦门嘉庚教育发展有限公司
共同举办的,按新机制和新模
式运作的本科层次独立学院。
2010年7月,学院获评“全国
先进独立学院”。
品牌建设环境分析
G-PEST分析
3C分析
市场调研分析
SWTO分析
G-PEST分析
政治环境
经济环境
社会文化环境
科学技术环境
自然地理环境
3C分析
企业自身分析
竞争者分析
魅力四射的校园环境
底蕴浓厚的母校依托
面向市场的办学理念
科学人才的培养模式
新型的课程体系
与闽江学院对比
与北师大珠海分校对比
3C分析
消费者分析
复合型人才的需求
对人才的更高要求
符合时代发展的人才
市场调研分析
实地调研结果
文案调研结果
缺乏知名度、认可度
师资队伍需要建设
独立院校前景尚佳
省内认可度不错
教育需要创新
省内录取分数稳中有升
省外录取分数趋于平稳
SWOT分析
Strength 优势
Weakness 劣势
Qpportunity 机遇
Treats 威胁
S 优势
优越环境一流设备
厦大作为依托
注重国际合作