文档介绍：博客广告研究
BLOG & AD
dy2011
博客时代
不懂博客的网络营销人不是合格的营销人。

——冯英健
商场上正发生着翻天覆地的变化,传统的企业营销、公关部门与顾客沟通方式早已被颠覆,如果不能及时把这种变化引入您的行业,就只能眼睁睁看着被自己的竞争对手赶超了。不管您身处哪个行业,博客是网络时代成功营销的重要工具。
2005年9月8日新浪开始为亿万网民提供博客产品Blog Beta ,由此中国博客门户网站拉开帷幕。
到2006年,70%的美国《财富》500强企业都开设了企业博客。
CNNIC第22次报告指出:2008年中国博客数超1亿,活跃者超7000万。
可见博客营销的环境已经日渐成熟。
目录
博客与博客广告概述
1
博客广告分类
2
博客广告优势分析
3
博客广告发展中存在的问题
4
博客广告发展策略及展望
5

【1】博客广告概念
博客广告是一种新型的网络广告形式,是博客商业化的结果,博客广告本质即是网络广告,它依托网络广告资源进行发布。是利用博客平台为企业推销产品和服务、塑造品牌、树立形象的广告方式。
【2】博客广告发展历程
博客广告的出现意味着个人写博客有了商业价值,博客由此进入了商业化的探索阶段。
2005年“和讯网”在KESO的博客上投放了国内首例博客广告。
2006年3月,成立全球首家博客广告联盟,开创中国博客商业模式先河;
2006年8月,博客网博客金行的开通,用户可以自由选择是否开通博客广告;
2007年8月,阿里妈妈推出新浪、猫扑、和讯博客上的广告投放;
2007年9月,新浪推出博客广告联盟,这应该视作博客广告的历史性发展。

【1】按博客组成分类
  一个博客其实是由两部分组成的:一部分是博客网站提供的博客平台,是博客的骨架。另一部分是博客本人的文章、图片以及音乐等等。那么相对应的,博客广告也就可以分为在基础平台,即骨架上的广告和博客内容中的广告。
【2】按价值分类
从价值上来讲,博客广告大概可以分为三类:卖广告、卖内容和卖用户体验。商业味过浓可能导致博客主反感,有强大渠道的运营商可以采用第一类与第三类的结合,广告与增值双管齐下。
【3】按基本操作分类
①、同一般的网络广告一样,在博客网站上刊登广告;
②、企业募集专业写手,在博客网站上发表和企业产品相关的具有较强知识性、专业性的博客日志;
③、企业建立企业或行业专题,由博客网站负责版面的设计、注释、链接和其他功能的设置,企业负责内容的提供。
【4】按照广告发布方法和形式
一种是在博客网站上发布幅式广告、插页广告、富媒体式广告、关键字检索广告、广告游戏等,发布方法是直接将这些广告挂在博客网页上。
另一种是将广告内容制成文字、图片、视频、音频等直接贴在博客上面,成为博客内容的一部分。
博客及其广告展示:
徐静蕾博客
茅台仁酒江西
杨澜博客
董路博客
李欣频博客
李欣频博客中的部分广告