文档介绍：“不做中国的耐克
---这就是李宁人不懈
追求的目标。
李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音“LI”和“NING”的第一个大写字母“L”和“N”的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观,富于动感和现代意味,充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神
●李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗-- 青春燃烧的火炬-- 热情律动的旋律-- 活力
一:公司简介
二:发展历程
三:企业核心价值和使命
四:SWOT分析
一:公司简介
李宁牌创建于1990年,十余年来,李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。目前,“李宁”产品结构日趋完善,现在,“李宁”在中国体育用品行业中已位居举足轻重的领先地位。
二:发展历程
△ 1990-1992年创立阶段
△ 1993-1995年高速发展阶段
△ 1996-1998年经营调整阶段
△1999-2001年二次发展阶段
公司核心价值
(1)崇尚运动
(3)激情
(5)创新
(6)协作
(4)求胜
(2)诚信
公司使命
致力于专业体育用品的创造
让运动改变我们的生活
唤起民族自信,昂然立足世界
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SWOT分析
优势
劣势
机会
威胁
优势
一是品牌的知名度和美誉度
二是营销网络的建设
三是产品的开发能力
四是李宁的品牌忠诚度
国内
外竞争
对手
目标
消费者
不清
品牌面 临被遗忘 的危险
产品线 不断的 扩张
劣势
品牌的 个性不 鲜明