文档介绍：2017/11/12
1
第五章品牌形象识别策划
第一节品牌名称策划
第二节品牌标志及视觉风格策划
2017/11/12
2
第五章品牌形象识别策划第一节品牌名称策划
品牌视觉识别是由一系列的符号所构成,包括名称、标志、标准色、标准字体、象征物、包装、展示设计等。品牌的视觉识别符号的策划与设计自然要受到符号学、传播学、心理学、语言学、美学的指导和规范,同时还要符合品牌的整体营销战略和商业法规的许可。对于品牌运营者而言,除了要将品牌的文化和个性予以提炼和规划之外,更为重要的是将抽象的品牌文化和品牌个性通过创意设计转化为具象的识别符号。这一转化的过程即需要专业的策划能力,也需要相当丰富的创意与想象能力。
2017/11/12
3
第五章品牌形象识别策划第一节品牌名称策划
第一节品牌名称策划
如果我们对一些成功品牌进行深入分析之后,可以发现这些成功品牌之所以能够成功固然是各有其成功之道,但有一点则是大致相同的,那就是这些成功品牌的名称大都能够给目标受众留下深刻的印象。也就是说,成功品牌大多数都有一个适当的、受消费者认可的品牌名称。本节将专门对品牌名称的命名策略进行探讨。
2017/11/12
4
第五章品牌形象识别策划第一节品牌名称策划
一、知名品牌名称分析
在对品牌命名之前,有必要先对目前市场上众多知名品牌的命名方法做一个分析。总体而言,现有知名品牌的命名方法主要有五种类型,分别是以品牌创始人的名字命名、以品牌的产地命名、以动植物命名或虚构或杜撰词语命名。
2017/11/12
5
第五章品牌形象识别策划第一节品牌名称策划
(一)以品牌创始人名字命名
以品牌创始人的名字为品牌命名是一种比较传统也是许多西方企业最常用的方法。现代意义上的世界知名品牌商品距今已有160年的历史。如Levi's(1850年),该品牌名称即取之于其创始人的名字Levi。法国最早报道品牌商品的文章曾经写到:“消费者们可以完全相信那些印有品牌创始人自己名字的商品的质量。因为人们很难想象哪一家企业敢用自己的名字开玩笑。”
2017/11/12
6
第五章品牌形象识别策划第一节品牌名称策划
1. 西方以品牌拥有者命名的知名品牌
从19世纪后半叶开始直到20世纪,许多世界知名品牌的名称大多都取之于其创始人的名字。如Johnnie Wslker酒(该品牌创始人是John Walker)、Parker笔(e Parker)、Brand's鸡精()、Adidss运动服装(该品牌的创始人是Adolf Dsssler的小名Adi加上其姓氏的前三个字母dss的组合而成)、LV路易·威登服饰(该品牌的创始人是路易·威登)、范思哲时装(该品牌的创始人即是范思哲)福特汽车(该品牌的创始人是亨利·福特)、
2017/11/12
7
Parker笔(e Parker)
Brand's鸡精(该品牌创始人是
)
Gillette吉列
亦得名于美国
人King C.
Gillette
(金坎·普·
吉列)
2017/11/12
8
第五章品牌形象识别策划第一节品牌名称策划

相对而言,在中国以创始人来命名具有现代意义的品牌的情况就要远远少于西方各国。不过,以创始人命名品牌的方法在中国古代的商业经营中也并不鲜见。那时,有许多的店铺都是以店主的名字来命名。如广州陈李济药厂创建于明朝万历27年,即公元1601年,至今已有400年的历史。它是由广东南海县的陈体全、李昇佐二人联合创办的。名称取陈李两人姓氏,以示永久合作,同时含“同舟共济”之意。与陈李济同一时期创立的马应龙眼药,也是以其创始人马应龙的名字命名。
2017/11/12
9
第五章品牌形象识别策划第一节品牌名称策划
进入20世纪50年代之后,中国以个人名字命名的品牌几乎绝迹。直到80年代之后,才开始出现一些少数的几个以品牌拥有者的名字命名的品牌。如王麻子、王守义、羽西、王致和、年广久傻子瓜子、李小双、周林频谱、王老吉、张小泉集团、吴裕泰、大中电器、宗申集团、马兰拉面、李阳疯狂英语、郑明明、丁家宜、李宁等等。最近,人们逐步重视个人品牌的打造。比如华谊兄弟,这是以王中军和王中磊兄弟名字组合在一起的。然而,相对于中国数以千万计的企业而言,现代意义上的品牌以品牌拥有者的名字命名的品牌数量还是少之又少。
2017/11/12
10
第五章品牌形象识别策划第一节品牌名称策划
(二)以产品的生产地命名的品牌
以产品的生产地为品牌命名同样也是一种比较传统的方法,以这种方法命名的许多知名品牌在市场上同样取得了不俗的业绩。如肯德基炸鸡其品牌取之于美国Kentucky州、麦斯威尔咖啡品牌来自