文档介绍：2016长安福特梦工厂活动竞标方案
2016 CAF Dream Factory Event Proposal
北京嘉业元基展览展示有限公司
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目录
品牌理解
产品认知
市场分析
活动目的
活动策略
活动主题
活动规划
1. 活动简介
创意设计
2. 创意设计
互动项目
表演项目
活动日程
活动流程
3. 活动流程
活动沟通
礼品推荐
第三方管理
时间规划
应急预案
展具维护
团队架构
4. 运营管理
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品牌理解
年轻人的汽车梦想
精彩、绚烂的生活方式
坚持不懈
不断进取
不言放弃
“进无止境”是
一种精神,一种生活态度
运动的享受
一流的体验
3
品牌理解
品质
QUALITY
绿色
GREEN
安全
SAFETY
智能
INTELLIGENT
4
产品认知
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嘉年华
福克斯
致胜
福睿斯
蒙迪欧
翼博
翼虎
锐界
金牛座
SUV全明星系列
商务轿车
舒适型轿车
长安福特汽车市场分析
2015年,在中国汽车市场进入微增长“新常态”的条件下,长安福特共推出五款车型,包括全新福克斯、福睿斯、旗舰车型金牛座、新蒙迪欧、锐界。,与去年同期相比增长7%。
福特2016年在华销量实现开门红,1月销量达到130,832辆,较2015年1月劲增36%。销量增长主要得益于消费者对于福特福睿斯、福特新蒙迪欧以及福特SUV车型的旺盛需求。而长安福特今年1月销量也创下了新的月销量纪录,达到111,856辆,较2015年1月劲升58%。
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活动目的
品牌宣传方面:在活动城市深入传递品牌精神与“梦工厂”所倡导的生活方式,以此来增加品牌的认知度与受众的喜好度。同时,亦可巩固现有车主对品牌的忠诚度。
销售促进方面:通过在活动城市对产品的领先智能科技方面的宣传及全系车型的静态展示,提供一个消费者与产品近距离接触的机会。并且,现场互动将辅助收集更多潜在客户的信息,成为促进最终销售提升的有效推助力。
蓝海市场拓展:经过之前梦工厂成功的活动运营,已成为长安福特标志性的年度品牌体验活动。梦工厂灵活的机动性与超大的活动城市数量,必将引起长安福特经销商还未覆盖区域的强烈关注,制造更强大的传播声音。洽洽这些区域正是极具销售潜力的市场,将提供更广阔的销售空间。
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活动主题
梦想,无处不在
梦想,随心而动
坚持是梦想的基石
开拓是梦想的活力源
梦想需要启程
8
家
一座小小房子的力量
可以是四两拨千斤
可以是追梦人的坚强后盾
可以是温暖人间的灯塔
活动主题
9
梦想启程福运到家
CAF
活动主题
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