文档介绍：广告发展系统 (Ad Development System)
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内容
无效的广告
广告发展系统概况
广告发展系统研究模型
广告发展系统的运作
广告发展系统数据库结构
广告发展系统的功能
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无效的广告
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无效的广告
广告的“诺言”
把品牌介绍给最终消费者
提高品牌知名度
建立一个强有力的品牌形象
创造和建立品牌资产
提高销售额
打击竞争对手等
但是,广告的“诺言”很少兑现。
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无效的广告
广告无效的原因
很少公司进行基础的战略研究,以建立一个有创意的计划来指导广告的制作与发展。
很少公司在广告投放前进行创意和广告的测试,来确保广告有机会产生效果。
更少的公司在广告投放后进行效果的跟踪和衡量。
广告常常是在一个“信息真空”里制作出来的,很少用一种系统的、连续的方法进行评价:即广告制作的过程中没有可靠的信息“反馈回路”。
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无效的广告
解决方案:广告发展系统
我们的广告发展系统从战略研究、广告前测试以及广告后跟踪三个角度来指导广告的制作和发展,为广告发展提供一条基于消费者反映的、有效的信息“反馈回路”。
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广告发展系统
概况
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广告发展系统
广告发展系统,
以消费者行为方式为基础,以广告运作模式为核心;
包含三大模块
战略研究(Strategy Research)
广告前测试(Ad Pre-testing)
广告后跟踪(Ad Tracking)
采用一系列系统、先进而科学的研究方法。
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广告发展系统
广告发展系统特点
以消费者行为研究为基础
产品/品牌导向的
以产品种类或品牌为基础建立有效的广告运作模式
长期性、战略性
连续性
发展结果具有可比性
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广告发展系统的结构
广告发展系统
战略研究
广告后跟踪
概念开发与测试
创意评价
脚本测试
媒体计划
广告跟踪研究
品牌跟踪研究
广告前测试
确定广告运作模式
消费者动机研究
消费者决策过程研究
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