文档介绍：富力新城项目营销推广策略
BC
Beijing Blue Creative
北京蓝色创意群品牌顾问有限公司
+
超强竞争环境下的价值创新战略
蓝色创意广告
“地产推广特种兵”
关键词:文字游戏
3年前,地产还是好日子,
广告,即忽悠。尤其在北京。
从2008年起,时代变了,
金融海啸影响下的地产营销不创新已无法生存,
当消费者理性地捂紧钱袋时,
让传统广告一边去凉快去,我们只做必须卖货的地产推广
在较冷的环境下,富力地产入驻香河,无论在业内还是对香河区域
本身就是一个可以利用传播的创新营销事件
面对挑战,蓝色创意将蜕变为一支以营销创新的策略和近身角斗的团队
贴近多变的市场、洞察并激发客户的真正需求,
创新引爆市场,开盘必上亿!
很荣幸,蓝色创意能参与富力地产发动的这场必须胜利的营销战争。
感谢富力地产给了我们一个机会----
逆市而为的挑战
时局和我们共同的命运:
房地产高压调控政策频出,
投机者望而怯步全线撤出,
消费者瞻前顾后持币观望,
发展商前景未卜一筹莫展,
广告商兜头凉水无计可施,
……
一个偶然的机遇让我们想到一个问题——
眼下,谁还在买房?
显然,
刚性需求还在支撑着这个遭受重创的市场
如果到此为止,我们仍然一筹莫展
如果继续追问,或许柳暗花明
……
“刚性”的种种表现
妻子已经怀孕…
向未来的丈母娘撒了谎…
不再想与年幼的孩子二地分居…
饱受租房搬家之苦…
让小儿在北京有一席之地…
对新婚生活无限憧憬…
与辛劳一生的父母团聚…
反正是自住,涨跌无所谓…
事业已经成色,别墅梦想一直未实现
对“刚性”的洞察,我们豁然开朗找到机会
对“刚性”的细分,使我们有了创作的冲动