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地产
上海绿城玫瑰园
2011年度整合推广策略构想
梦想需要理智的成就,
人的观念与思想,铸就建筑的无上价值。
因为智慧的含量,建筑才能履迹相承,与天地人相融,
穿越时空,成为融汇古今的经典。
Classic is Timeless
上海绿城玫瑰园2011年推广策略体系
解析体系
Cognitive System
品牌
市场
产品
推广体系
Extension System
推广主题
属性定位
营销体系
Marketing System
营销执行
总体策略
阶段分期
视觉表现
立体解决方案Soulation system
整体核心认知Core Strategy system
目标设定/发现问题/解决问题
核心目标的设定
The Core Objective Of Setting
推出 11套
2011年度销售目标13亿
4月
6月
8月
9月
推出 11套
推出 15套
推出 13套
硬指标
完美的销售业绩
软目标
品牌影响力的提升
居住的终极理想
绿城集团
上海绿城玫瑰园
创造城市的美丽
建筑历史的缔造者
核心问题的梳理
Sorting Out The Core Issues
面对千万级豪宅涌现的市场,上海绿城玫瑰园的核心价值如何体现,从而达成实际销售的硬指标?
上海绿城玫瑰园所呈现居住的终极梦想,如何系统传达,
从而达成整体品牌提升的软目标?
核心策略的建构
Construction Of Core Strategy
核心
策略
体系
Core Strategy system
解析体系Cognitive System
品牌解析
市场解析
产品解析
推广体系Extension System
营销体系Marketing System
营销执行
营销策略
营销阶段
推广主题
属性定位
视觉表现