文档介绍：无锡哥伦布·德国啤酒嘉年华
策划方案
目录
一、前言………………………………………………………………………………………(2)
(一)背景……………………………………………………………………………………(2)
(二)目的……………………………………………………………………………………(2)
二、活动概述…………………………………………………………………………………(3)
(一)活动主题………………………………………………………………………………(3)
(二)活动场地………………………………………………………………………………(3)
(三)活动时间………………………………………………………………………………(3)
(四)组织机构………………………………………………………………………………(3)
(五)活动定位………………………………………………………………………………(3)
三、活动流程…………………………………………………………………………………(6)
(一)总述……………………………………………………………………………………(6)
(二)活动流程………………………………………………………………………………(6)
四、统筹安排…………………………………………………………………………………(11)
五、附件
(一)预算费用表
(二)现场平面布置图
(三)统筹安排表
(四)合作协议
一、前言
(一)背景
1、关于啤酒节
啤酒节源于德国,已有100多年的历史。而中国的啤酒节最早是从1991年青岛开始的。之后,在全国范围内便刮起了一阵阵的啤酒旋风。青岛啤酒节、哈尔滨啤酒节、燕京啤酒节、苏州乐园啤酒节等等,百花齐放,百家争鸣。而在苏锡常地区,仅有苏州长期举办过大型的啤酒节,但在常州和无锡,缺没有形成一定的规模,仅仅是一些房地产商、汽车经销商为了促进销售而做的不定期小型啤酒节。这种类型,无论在规模、人气和提升城市形象方面,都是无法与苏州或其他城市的啤酒节相匹敌的。
2、无锡哥伦布·德国啤酒嘉年华
2009年10月1日,坐落于无锡崇安新城(广益片区)商圈中心的哥伦布广场购物乐园即将盛大开幕。届时,将举办首届无锡哥伦布·德国啤酒嘉年华活动,并配合嘉年华游戏设备、前所未有的特色演艺、超豪华露天影篷等活动项目,享受啤酒冰爽的***和啤酒节上各色的美味。让到场的朋友在绚丽的灯光下,动感的舞台边,梦幻的滨水长廊中,畅饮正宗德国啤酒,品尝风味小吃,欣赏***表演,亲历互动游戏。在哥伦布广场购物乐园的开幕季期间,尽情哥伦布为大家打造的别一番无锡新生活。而此次啤酒嘉年华活动,无论是规模和人气,都将在无锡这座美丽的城市里,迸发出一道绚丽的光芒。
(二)目的
1、借助本次活动亮点、参与人气高,引发社会各界普遍关注与积极参与,并借助主流媒体完成新闻炒作,制造轰动效应在短时间内迅速提升哥伦布广场品牌知名度,为商业街的招商工作打好良好人气基础。
2、以一种时尚元素的盛宴充分展现哥伦布广场的品牌形象和发展商机,在中德法企业强强联合的良好前景下,以极高的人气带动商业消费,吸引更多投资商对商业街的关注投资。
3、在无锡市广大市民群众当中掀起一场关注哥伦布广场的美食、美酒与美女狂欢活动的强势风暴,大幅度提高哥伦布商业街在无锡市民心中的地位。
二、活动概述
(一)活动主题
无锡哥伦布·德国啤酒嘉年华
(二)活动场地
无锡哥伦布广场购物乐园
(三)活动时间
2009年10月30日— 11月15日
(四)组织机构
主办单位:无锡市崇安新城龙安经营管理有限公司(无锡哥伦布广场购物乐园)
啤酒单位:石浦渔村旅业管理有限公司
餐饮单位:
游艺单位:
(五)活动定位
1、六大特色
【特色一】区位优势
本次无锡哥伦布·德国啤酒嘉年华,将在无锡崇安新城(广益片区)商圈中心的哥伦布
广场购物乐园举办,从地理位置来看有着独特的区位优势。
A、位于崇安新城广益片区核心地段。日均人流量大,但休闲消费设施严重缺乏,远远不能满足人们日常购物休闲的需求。
B、主要消费群体与啤酒饮料类之定位群体非常吻合,除早间晨练外,顾客绝大数为年龄在16-40岁的啤酒饮料消费人群。消费群的职业范围也非常广泛,包括公务员、个体业主、职员、工人及学生等。
【特色二】时间合理
A、本次啤酒嘉年华选在哥伦布广场购物乐园开幕期间,与其他促销活动同时进行,最大限度的提高现场的人流量和消费成交量。
地方地方的
C、活动从10月30日开幕傍晚开始,到11月15日结束,既调动了市民参与啤酒嘉年华的积极性,也为哥伦布广场购物乐园和其他商铺带来了络绎不绝的人流和巨额的收益。
【特色三】内容丰富
本届啤酒嘉年华期间,组委会安排了大量文化艺