文档介绍：该【中国联通3G专题材料之一 】是由【小屁孩】上传分享，文档一共【137】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【中国联通3G专题材料之一 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。3G专题培训材料之一市场部二OO九年四月.(.....)专业提供企管培训资料2021/10/1011全球3G发展概况…………………………22国内外3G运营商营销策略………………1633G目标用户群体特征分析………………664中国联通全业务品牌战略………………86目录CONTENTS2021/10/102全球3G发展概况市场部二OO九年四月.(.....)专业提供企管培训资料2021/10/103全球移动业务发展趋势2021/10/,同比增长101%,同比增长67%截止2008年底,,,占全球3G用户的75%。数据来源:UMTS论坛、CDG、GSA2021/10/105没有杀手级应用3G用户ARPU高于2G用户香港和记:2007年底,3G为$298,2G为$135,3G比2G高121%o:2007财年,3G为6990日元,2G为4340日元,3G比2GARPU值高47澳大利亚:2006年,3G为$,2G为$,3G比2GARPU值高107%注:FOMA(3G客户品牌)、MOVA(2G客户品牌)oARPU日元和记电讯(香港)ARPU港元3G市场特点(1/6).(.....)专业提供企管培训资料2021/10/106数据业务占收比稳步提升未来几年内,数据业务的发展可减缓总ARPU下降速度。数据来源:2008年OVUM最新统计数据3G市场特点(2/6)2021/10/107启动3G后快速实现3G网络的高人口覆盖率数据来源:工信部电信研究院、各运营商年报数据来源:诺西网络公司(NSN)3G市场特点(3/6)运营商1-2年2-4年4年以上人口覆盖率人口覆盖率人口覆盖率o(01年10月开通)50%(第2年)90%(第4年)%(第6年)Orange(04年12月开通)60%(第2年)95%()VodafoneUK(04年2月开通)55%(第2年)70%(第3年)73%()2021/10/1083G启动没有中间路线,只有两种战略选择软启动(TheSoftLaunch)适用范围:具有规模优势而且客户基础趋于成熟的2G运营商,如Vodafone和Orange在欧洲都选择软启动的方式开展3G服务;主要策略:稳健部署网络建设和推出业务,避免影响2G市场形成的优势,逐步满足客户对3G的要求;大爆炸启动(TheBigBang)适用范围:新进入移动通信市场或在2G移动市场相对落后的运营商,如英国的3公司(英国第一家提供3G业务的运营商);主要策略:尽可能的快速部署网络建设、推广业务、抢占市场。3G市场特点(4/6)注:博思艾伦咨询公司研究成果.(.....)专业提供企管培训资料2021/10/1093G市场特点(5/6)西欧市场从国外移动电话发展情况来看,自3G推出以后,2G的用户数迅速萎缩在西欧通信市场,经过10年的发展,3G的用户数即将超过2G用户数;2G用户数在2007年第一季度净增用户数已经出现负增长。北美市场3G用户数也迅猛发展,3G用户数已经超过了2G。数据来源: