文档介绍：自强不息厚德载物
严谨勤奋求实创新
可控降解塑料产品营销策划方案
可控降解塑料产品营销策划方案
清华大学深圳研究生院M01班第3组
梁敬平、何毅研、刘立东、汪亚莉
江涛、黄火尧、卢小炀
自强不息厚德载物
严谨勤奋求实创新
可控降解塑料产品营销策划方案
主要内容主笔
第一章前言梁敬平
第二章产品介绍及市场远景何毅研
第三章市场定位分析刘立东
第四章价格定位汪亚莉
第五章渠道建设江涛
第六章促销方案黄火尧
第七章海外市场拓展卢小炀
第八章结束语全组同学
自强不息厚德载物
严谨勤奋求实创新
中国包装塑料年消耗量
中国包装塑料年消耗量约400万吨,其中难以回收利用的约占30%,即年120万吨左右;
加上塑料地膜年消耗40万吨、日用杂品及医疗用品年消耗40万吨。
各项一次性塑料废弃物合计达到年200万吨左右。
自强不息厚德载物
严谨勤奋求实创新
塑料垃圾处理方式
三种方式:焚烧;掩埋;回收。
存在共同的重大缺陷——污染环境。
焚烧处理会产生二恶英、加助温室效应、处理
成本过高;
掩埋处理百年不腐,硬化土壤;
回收处理则必须具备垃圾分类回收条件,
否则从混合垃圾中回收的塑料垃圾充满各种病菌,
堆放、清洗、再造料又会成为新污染源,而回收
成本高并且不能全部回收的因素,决定仍要采用
其它方式处理。
自强不息厚德载物
严谨勤奋求实创新
可控降解塑料产品
定义:利用玉米淀粉或其它天然高分子材料及助剂塑化合成制成母料,再与塑料共混制成的各类成品。该类产品具备在自然环境中自行完全降解的功能,它运用生物化学技术为塑料垃圾的处理提供了一条全新的、符合生态循环规律的、低成本的环保方式。
基本降解原理:
自然光
水
土壤
废弃
的
降解
塑料
紫外线
化学催化
断链反应
大
分
子
变
成
小
分
子
二
氧
化
碳
和
水
酵母作用
微生物吞噬
自强不息厚德载物
严谨勤奋求实创新
应用产品目录
降解塑料产品目录---
光生物降解淀粉基热塑性聚苯乙烯(BSPS)降解母料及制品
光-生物降解淀粉基热塑性聚乙烯(BSPE)降解母料及制品
光-生物降解淀粉基热塑性聚丙烯(BSPP)降解母料及其制品
主要制成品---
塑料餐饮具、塑料薄膜袋、农用地膜
自强不息厚德载物
严谨勤奋求实创新
营销环境分析
营销环境分析
中国政府各项环保法规的出台显示了政府对于“白色污染”治理的决心,为可降解性塑料产品的长期发展环境提供了政策性的支持和保证。
自强不息厚德载物
严谨勤奋求实创新
竞争产品分析
竞争产品分析
降解塑料制品--其他同类降解产品目前均未达到国家标准,具体表现在塑料降解率不足。
可降解纸制产品--存在着外壳较软、承热性较差、掉渣、渗油等现象,而且价格偏高,生产过程中会造成水资源污染。
一次性塑料产品—价格较低,但大部分是“白色污染”产品,属于国家公布的生产工艺落后、淘汰类产品。
企业优势分析
企业优势分析
1、自行研发的专有可控降解塑料技术;
2、母料生产原材料易于寻找、价格低廉;
3、国内目前唯一通过技术监督部门降解标准认证;
4、产品生产工艺与原有方式变化不大,易于在现有设备上实现生产;
5、产品应用范围广阔。
市场定位分析
市场定位分析
1、目前茂达可控降解塑料技术及产品在国内处于“市场领导者”地位。
2、涉及到政治、人文、经济等市场环境滞后因素的影响,建立可控降解塑料产品的市场体系仍需经历一段过渡期。
3、立足于国内市场,重点推广可控降解塑料母料以达到规模生产、经营的局面,同时利用母料的优势与有关重点企业合作生产高质量的部分成品,引导并满足社会对环保产品的需求。