文档介绍：电子商务概论 清华大学出版社
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电子商务概论
第四章网络营销
第一节传统营销与网络营销
第二节网络营销战略与管理
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学****目标
了解网络营销的产生发展,并熟练掌握网络营销的含义与特点,能理解基于互联网的网络营销与传统营销的联系与区别;
了解网络营销战略的意义,掌握制定网络营销战略规划的原则与方法;
理解网络营销管理的主要实施策略,熟练应用具体策略进行网络营销策划;
熟练掌握制定企业网络营销站点的方法,能针对不同企业开展营销网站策划。
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第一节传统营销与网络营销
一、网络营销的含义
九十年代初,飞速发展的国际互联网()促使网络技术应用的指数增长,全球范围内掀起应用互联网热,
作为信息沟通渠道的商业使用,商用潜力被挖掘出来,显现出巨大威力和发展前景。
从整体情况看,,占全球商品交易的18%。以美国为首的发达国家,仍然是电子商务主力军,中国等发展中国家电子商务异军突起,日益成为国际电子商务市场的重要力量。
1993年,基于互联网的搜索引擎诞生,这标志着利用搜索引擎进行营销活动的基础已经建立,
1997-2000,网络广告和Email营销在中国的诞生,网络服务如域名注册和搜索引擎不断涌现,到2000底,多种形式的网络营销开始被应用。
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第一节传统营销与网络营销
2008年7月24日,NIC)在京发布《第22次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。中国网民人数增长情况如图4-1所示,截至2008年6月底,,首次大幅度超过美国,跃居世界第一位。尽管如此,%,仍然低于全球平均水平(%)。同时,,NIC在发布会上同时宣布,截至7月22日, ,成为全球第一大国家顶级域名。这三项重大突破举世瞩目,互联网大国规模初显。数据显示,我国的网上市场将步入良性循环轨道,成为一个新兴的有魅力的潜力巨大的市场。因此,企业如何在如此潜力巨大市场上开展网络营销,占领新兴市场对企业来说既是机遇又是挑战。
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第一节传统营销与网络营销
(1)网络营销是企业整体营销的一部分
(2)网络营销并不仅仅是网上销售
(3)网络营销是手段而不是目的
(4)网络营销是对网上经营环境的营造
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第一节传统营销与网络营销
二、网络营销的特点
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第一节传统营销与网络营销
三、网络营销与传统营销的比较
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