文档介绍：Provided by iForce
长安福特福克斯
数字社会化传播方案
CONTENTS
目录
PART Ⅰ营销环境现状分析
互联网行业环境
传播任务对策
新福克斯传播分析
社会内容传播目标制定
PART Ⅱ新福克斯社会化营销策划
Social常规月度服务
新福克斯上市Social传播专案
服务团队介绍
目标一品牌提升
目标二促进销售
整体互联网趋势
【1】得移动者得天下,移动力成就投资潜力和市场想象空间。
从2010年开始,中国进入了移动互联网年代,移动发展非常快,正在颠覆一切。移动互联网的机遇,稳固了BAT的优势地位,诞生了很多有趣的公司,如今正在批量重塑线下产业。移动端的创新和升级,已经成为互联网公司的主要碰撞和角力点。
整体互联网趋势
【二】BAT格局之争再升级,生态圈建设力决定综合实力。
热潮过后,虽然投资和收购依然会是BAT的主旋律,但接下来BAT会更注重自身生态系统的深度整合。O2O服务,会是BAT共同竞逐的最重要战场。微信公众号、支付宝服务、百度直达号,分别扮演着BAT作为连接用户和服务、连接线上和线下的杀手锏。
整体互联网趋势
【三】传统门户全面拥抱移动,内容生产和分销社交化。
微信朋友圈的火热,已经让用户体会到社交化传播内容的强劲攻势,很多用户的信息接收源已经完全来自社会化媒体。互联网女皇Meeker 指出,社会化内容分销通常异常迅速,50%来自社交媒体的读者,都是在前 个小时内看到推荐文章的。
整体互联网趋势
当下搜索引擎市场整体竞争态势趋平稳,各家企业均通过扩大品牌推广投入、加强移动端布局等方式来提升流量。百度依然强势领先,推出直达号正式开始商业模式变革之路,构建从搜索到交易的闭环。搜狗通过微信资源加强产品差异化,借社交资源巩固行业地位。
【四】搜索强化差异化竞争,连接人与服务成市场增量关键战略。
电商下乡以及国际化突围,从喊出口号到下乡刷墙,声势上可谓已经咄咄逼人。同时,“电商时尚化”已经成为电商新浪潮,当当网重新定位时尚电商,京东举办2014秋冬时尚SHOW,亚马逊创办时尚馆,天猫的“品牌时尚化”解决方案等等。
【五】电商渠道拓宽下沉,国际化、城镇化和时尚化突围。
整体互联网趋势
视频行业风起云涌,在资本、监管和新旧势力的碰撞与角力中,行业竞争不断升级。视频网站定位于单纯的内容播放平台已经过时,打造视频行业全产业链生态系统,已经成为主流视频网站的核心战略。2015年,视频自制或将迎来真正的爆发。
【六】视频市场资本运作活跃,制作实力比拼呈爆发趋势。
整体互联网趋势
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【七】社交平台格局稳定,社交的视频时代正在到来。
微信和微博,已经成为社交行业的垄断性品牌,双微的运作也将更趋精细化和开放性。从文字、图片到视频,社交的视频时代正在越来越受到用户热捧。微视频的各种火爆,以及用户在移动端消费视频的时间增长,可以部分印证这一趋势。