文档介绍：劲浪口香糖派发活动方案
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夏岭整合营销传播
活动概况
派发城市:北京/天津市区;
派发对象:15至34岁的消费群;
派发量:北京(84万份)/天津(53万份);
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夏岭整合营销传播
派发渠道与方式
渠道
派发方式
尽可能在这些渠道卖进
海报、挂旗等宣传物品
大专院校
1、  派发员上宿舍进行单间次序派发;
2、  派发员在食堂入口或校门处进行派发。
中专/职高/高中
派发员在校门口派发
大商场与卖场
派发员在进口或出口处派发
写字楼
派发员在进门口派发
电影院
派发员在检票处进行派发;
DISCO/酒吧/舞厅
派发员在进门口派发;
咖啡厅/西餐厅
派发员在营业厅内或进门口进行派发;
麦当劳/肯德基等西式快餐
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夏岭整合营销传播
派发计划(北京) 单位:万份
间数
派发
派发
渠道
东城区
西城区
崇文区
宣武区
朝阳区
海淀区
丰台区
石景山区
间数
派量
间数
派量
间数
派量
间数
派量
间数
派量
间数
派量
间数
派量
间数
派量
合计
比率(%)
总量
1、大专院校(普通)
3
3
0
0
3
7
8
2
4
30
8
7
2、职高/中专(成人)
9
9
7
9
9
9
9
9
70
5
4
3、写字楼
25
25
15
20
40
40
10
5
180
12
10
4、大商场与卖场
12
12
12
12
14
14
12
12
100
40
34(4天)
5、电影院
6
5
2
5
7
4
1
5
2
36
11
9(7天)
6、DISCO/酒吧/舞厅
10
8
2
2
40
20
2
1
85
8
7(4天)
7、咖啡厅/西餐厅
25
10
3
3
50
10
0
0
0
0
100
6
5(4天)
8、麦当劳/肯德基等
10
1
15
7
5
20
2
15
7
1
80
10
8(4天)
合计
100
87
48
59
187
120
47
34
681
100
84
分区比率(%)
14
14
13
12
7
9
8
10
27
21
18
16
7
9
5
9
4
夏岭整合营销传播
派发计划(北京)
注:北京市总人口:,,,。以上数据主要来源于第五次人口公报、市教委相关数据、2000年《北京统计年鉴》以及其它相关统计部门资料,其数据精度达95%以上。因此在复核方式上,我们建议在人口相对固定场所(学校/写字楼)用随机抽样50%的方法;但在流动性较高的场所用现场监督与及时复核50%的方法。
[市区非农业人口:男::] ;[目标人口占市区非农业人口率:%] ;[85万占目标人群比率:%(不计重复率)]
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夏岭整合营销传播
派发计划(天津) 单位:万份
渠道
和平区
河东区
河西区
河北区
南开区
红桥区
派发间数
派发比率(%)
总人流量
间数
派发量
间数
派发量
间数
派发量
间数
派发量
间数
派发量
间数
派发量
1、大专院校
1
3
3
2
10
2
1
20
7
4
2、职高/中专
9
9