文档介绍：金融危机下的中国户外广告
田涛
CTR市场研究副总裁
中国广告协会副会长
2008年,金融危机席卷而来,
2009年,广告市场究竟如何……
整体缓慢增长媒体格局稳定
亿
+2%
+17%
2009年第一季度中国广告市场受全球经济衰退影响,呈现明显的疲软态势,刊例花费同比增长仅2%。
广告市场总体增长2%
+12%
数据来源:CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算
+16%
电视依然坚挺户外略有下滑
4%
2009年第一季度,电视广告表现坚挺。在传统媒体中占据了了81%的广告花费份额,同比增长速度是整体市场的两倍。
户外媒体是广告花费的第三大媒体,在今年一季度占了4%。与去年同期相比,出现了1%的下滑。
1%
数据来源:CTR媒介智讯以2008年1月为基准
4%
0%
8%
3%
传统媒体的TOP5行业依旧
2009年第一季度,广告刊例花费最多的TOP5行业不变。化妆品/浴室用品虽然比去年同期下降了4%,但仍然是广告投放最多的行业。
饮料广告投放来势汹汹,同比41%的增幅使其成为了潜力股。
1%
10%
41%
亿
所占份额
14%
13%
12%
11%
9%
数据来源:CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算
4%
2%
化妆品09年第一季度广告表现依然亮眼,玉兰油以14%、欧莱雅以55%的增速占据第一、三位;
娃哈哈主推“饮料系”产品,广告投放同比猛增1倍,排名升至第二;
三精、盖中盖投放同比明显下降退出“三甲”竞争;江中、护彤则大幅增长跻身前十行列。
娃哈哈风头正劲药品表现各异
83%
4%
亿
111%
12%
数据来源:CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算
14%
55%
24%
16%
194%
108%
户外广告逐渐转向价值扩张
2008年,各种限制政策和拆牌对户外广告产生了巨大影响,户外资源缩减。根据CTR媒介智讯数据显示,2008年1-9月,北京的户外广告投放面积下滑56%。
危机or机会?
经过户外广告管理政策的不断调控,户外广告资源的价值得到了进一步的提升,户外广告的发展从资源扩张正逐渐转向价值扩张。
从2009年第一季度的户外广告投放可以窥见一斑。花费和面积双双下降,但花费的降幅仅有面积的1/10。
户外广告正在走向价值扩张