文档介绍：哈药六厂“弱碱水”2010年华东地区广告计划书
前言:
现代人的饮食习惯,摄入酸性食物过多,使人体的酸性大大对于碱性,更多的人身体处于健康和疾病之间的亚健康状态。为了延缓衰老,让身体更加健康,越来越多的人开始重视饮水健康。随着我和消费需要也在不断地发生变化。在日常的饮食生活中,消费者不断地追求卫生、营养、洁净,矿泉水的市场也以此越来越大。但矿泉水市场竞争也越来越激烈。为此,哈药集团制药六厂推出了以“弱碱水”为概念的健康水。该水以纯净水,氯化钾,硫化镁为主要原料,经科学配方、先进的工艺加工而成,长期饮用,可以补充矿物质、补充水分,解渴又健康。而哈尔滨制药六厂一直作为医药行业的佼佼者若想打开“弱碱水”的品牌并一举打开华东市场,只有明确目标,指定好自己的经营战略、策略,不放过任何一个可以发展的机会,把握好市场方向,就能走向成功。
内容提要:
哈药集团融医药制造、贸易、科研于一体,主营业务涵盖抗生素、化学药物制剂、非处方药品及保健食品、中药、生物工程药品、动物疫苗及兽药、医药流通七大产业领域。共生产抗生素原料药及粉针、中成药、中药粉针、综合制剂等7大系列、40多种剂型、1000多个品种。具有年产生产能力抗生素及中间体13000吨、西药粉针30亿支、水针4亿支、片剂200亿片、胶囊125亿粒、口服液30亿支、动物疫苗450亿头羽份。哈药集团所属生产企业已全部通过GMP认证,主要流通企业已通过GSP认证,哈药总厂、三精制药等部分集团所属企业通过了ISO9001、ISO14001、OHSAS18001国际管理体系认证。哈药集团在全国30余个主要城市区建立了130多个销售办事处,并拥有200余家零售连锁药房,形成覆盖广、功能强的营销网络。
多年来,哈药集团秉承“做地道药品,做厚道企业”的企业宗旨,市场份额迅速提升,业务领域不断扩大,部分产品打入欧洲、亚洲、非洲、中北美洲市场,年出口创汇1亿美元以上。凭借“以正合、以奇胜、以德存”的企业理念,积极实施品牌创新战略,赢得了社会各界的普遍赞誉。经国内品牌价值权威评估机构——北京名牌价值资产评估有限公司的评估,。哈药集团目前拥有“哈药”、“三精”、“世一堂”“钙中钙”等四件中国驰名商标,创全行业及东北三省之最。在树立强大品牌的同时,哈药集团充分利用品牌为公司积累起来的丰富的资源和条件,以更大的气魄投入自主创新工作。公司投资1亿多元打造新药研发体系。围绕其1996年建立的国家级企业技术中心和博士后工作站,创建了生物工程、抗生素、药物制剂、现代中药、OTC药品及保健食品、动物疫苗及兽药等六个方面的技术平台。通过这六个平台集中力量向自己有优势的核心技术、核心产业展开研发,也标志着哈药的新药研发由以往的随意性转向专业性,加快了由完全仿制到创新性研发方向的转移步伐。
经过多年的发展,哈药集团以不断完善的自主研发体系和逐渐壮大的科研队伍,同它强大的品牌一起构成了公司腾飞的双翼。借助这强大的品牌优势,哈药集团自主研发体系获得了充分的成长空间;而公司的品牌建设也从自主研发体系那里获得了强大的动力支持。
虽然哈药集团在中国已经有很大的影响力了,但是在矿泉水行业这方面,哈药集团却落后于诸如娃哈哈,乐百氏,农夫山泉等竞争对手。而