文档介绍：英伦汽车县乡市场巡展活动
策划方案
2012年4月
大连乐驰经贸有限公司
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目录
巡展活动方案
背景目地、活动概要、活动内容等
物料设计
物料规划、各项物料、礼品建议等
温馨提示
各项准备、注意事项等
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活动背景
随着经济危机的不断发展,城市消费群体的购买力逐渐减弱,汽车消费降级特征明显。
县乡市场方面,由于的国家各种政策支持,促进了农民的收入增长,同时开始进行土地新政策,使得转让土地后的农民有购车的需求。
吉利汽车作为自主品牌的龙头企业,面临完善渠道,增加销售任务,县乡市场作为富有潜力的大市场,丞待开发
在县乡市场,消费者对吉利公司的认知度不高,不了解吉利公司的实力和丰富的高性价比产品。
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活动目的
英伦汽车走进县乡市场,让全国人民了解英伦车型,感受到英伦汽车的企业实力,树立英伦汽车良好的企业印象。
通过市场活动,展示英伦汽车各种车型,进行面对面宣传,直接拉动销量。
通过活动,进一步了解三四级市场,并增强该市场的影响力,为今后的渠道下沉打好基础。
现场进行售后服务,并进行英伦老用户的关怀活动,同时,知道新用户开展车辆的基础保养和简单的维修技能。
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活动主题:
英伦国民车下乡
活动介绍:
为了积极响应国家农村改革的号召,吉利汽车在全国范围内开展:“英伦国民车下乡”活动,目的是通过车辆巡展和丰富多彩的路演活动,展示英伦汽车的各种车型,为全国各地消费者看车、选车提供最大的优惠。
活动时间: 2012年4月20日
活动范围:
本次县乡巡展活动, 在大连北三市内同步展开。
奖品设置:
活动奖品:微波炉、电热水壶、食用油、洗衣粉。
活动礼品:扑克牌、钥匙扣、购物袋、雨伞等。
活动概要
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县乡市场巡展活动产品口号
活动概要
序号
项目
主题
备注
1
金刚
超级节油王,致富好帮手
2
SC5-RV
最低48800元,运动版小车
3
SC7
最高让利16000元,53888元起
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活动内容
巡展活动:
县乡市场巡展活动
车队巡游
现场展示:
1、路演活动
2、现场展示:(1)有奖问答
(2)现场促销
(3)售后服务
(4)现场抽奖
(5)知识讲解
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巡展活动
巡展计划表
序号
活动时间
活动地点
负责人
备注
1
瓦房店转盘街
都君
2
普兰店市中心
都君
3
庄河市中心
都君
4
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巡展流程
在确切的时间地点集合,建议在二级店面前。
车辆集合报到后,进行车贴车号的发放及粘贴工作。
车队整队,按顺序排列。
再次确认注意事项,如有条件尽可能没车安排一名副驾驶。
巡展前再次检查车况,燃料准备充分,车身保持清洁美观。
列队后,由车头带队出发。
到达目的地后,车队按事先车位规划的车位进行停放,并开始进行展示。
巡展活动
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有奖问答
1 在巡展过程中,安排有奖问答活动;
2 一类是汽车产品问题
3 另一类是娱乐性的脑筋急转弯问题
现场互动
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