文档介绍：永无止境……
Excel Forever ……
课程内容;鳄莱特企业文化
鳄莱特鞋服基础知识
课程目的:了解鳄莱特企业的文化
学习产品知识
掌握销售卖点
课程设置
中国鞋都制鞋第一家的鳄莱特集团成立于1983年,位于南中国最大的鞋服产业集群地,中国体育品牌之都—晋江.
鳄莱特集团历经20多年风云涤荡与拼搏发展,坚持”人文为本,永续经营”的管理理念,从一个家族式小企业发展成为一个集开发、设计、生产、销售为一体的综合型生活。运动品牌的上市公司。
鳄莱特实施品牌多元化经营,签约全球华语歌坛巨星—王力宏为品牌形象代言人,携手八位奥运冠军,全面导入品牌化运作。倡导“生活*运动”商品营销概念,宣扬“永无止境(Excel Forever)……”的品牌核心价值,全力打造中国时尚。生活。运动第一品牌。经过不懈努力,鳄莱特品牌连续获得了“中国驰名商标”等一系列殊荣,不断获得市场与消费者的认同与青睐。
企业简介
1983年5月- 林土秋先生(鳄莱特创始人)创办鞋都第一家鞋厂——洋埭鞋帽厂(鳄莱特前身)
1983年10月- 鞋都晋江诞生第一双休闲运动鞋,她源自鳄莱特
1999年5月- 于晋江鞋企率先通过ISO9001:2000(版)质量体系认证
2000年7月- 成为中国质量万里行会员单位
2000年8月- 跻身福建省晋江市国税局“纳税先进单位”
2001年3月- 签约香港流行乐坛青春偶像王力宏
2004年5月- 公司正式实施多元化经营,导入品牌化运作
2004年6月- 荣获“福建省著名商标”称号
2004年7月- 《福建工商时报》评为“百姓放心品牌”
2004年11月- 荣获“中国著名品牌”称号
2004年12月- 被中共晋江陈埭镇镇政府评为“爱职工先进企业”
2005年1月- 荣获“全国规模以上工业企业”称号
2006年1月- 荣获“中国最具竞争力的制鞋工业企业”称号
2006年12月- 荣获中国驰名商标
2007年1月- 占地超百亩宏力工业园区正式开建
2008年4月- 新加坡成功挂牌上市
经营理念:以信誉求发展,以质量求生存
产品理念:以需求为导向,以技术为基础,以质量为根本,以营销为龙头
营销理念:满足市场需求,追求顾客满意,建立顾客忠诚
品牌理念:以目标市场定位品牌,强力推广品牌形象,强化品牌管理
人才理念:公平竞争,优胜劣汰
服务理念:不断超越顾客满意度
竞争理念:竞争‘商机’而不紧是产品,竞争‘价值’‘合作’而不一味排他
研发理念:创新就是生命
公司的信仰:永无止境 Excel Forever ……
产品设计理念
时尚
生活
运动
+
+
= 全新运动概念
产品组合
鞋品基础知识
鞋品基本结构
鞋面
鞋垫
中底
大底
鞋面
鞋垫、中底
大底
提高摩擦力、耐磨性,防御外部冲击、提供足底保护。
提高缓震性、稳定性和弯曲性,是鞋子最重要的部分。
提高包裹性、固定性、舒适性,造型美观。