文档介绍：1
市场营销学
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本课内容简介及考核方法

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市场营销学理念
哲学
1市场营销学

市场营销学
管理学
行为科学
市场分析
4市场环境
5消费者市场
6市场和购买
7调研与预测
市场选择
8目标市场
9竞争市场
市场营销组合
10产品策略
11品牌策略12定价策略13分销策略14促销策略
特殊营销
15营销计划
16国际市场营销
17服务市场营销
18新领域
经济学
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市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和管理学基础上的应用科学。
营销就是处理与顾客的关系。基于顾客价值和顾客满意来建立顾客关系,是现代营销的核心。一方面通过提供优质的顾客价值来吸引新的顾客;另一方面通过传递顾客的满意来保存和发展当前的顾客。
市场营销是一门创造和管理可盈利的客户关系的科学与艺术。
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1999年教育部首次将市场营销学列入核心课程。
随着中国市场化的不断发展,具有市场营销知识的人才将越来越受到重视。

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2. 考核方法
活动参与、课堂发言、考勤、作业等占30%全程考核。
作业一:文化产品营销的特殊性
文化产品与一般商品的区别,文化产品消费的特点,文化产品消费群体的分析。
第7周交上来。
作业二:文化产品的国际营销
文化产品国际营销的特殊性、国际营销的瓶颈、前景分析销等等。第13周交。
每班选2份优秀的案例向全班报告。
2千字。作业同时书面报告和交电子版。

姜伟林吉林大学珠海学院
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发言题目: 发言人:
评分项目
分数
要求
得分
题目
10
理论探讨、应用价值、现实意义
内容
30
系统性、新颖性、创造性
中心
10
突出、明确
贡献
20
完善、提高、创新
演讲
10
表述清楚、有吸引力、感召力
PPT制作
10
手段丰富、制作精美
团队精神
10
小组成员配合良好, 人人参与
评价、建议
总分

8
参考资料
书籍类
【美】《市场营销原理》(亚洲版)何志毅等译,***出版社,2007
【美】《市场营销原理》(第11版)郭国庆等译,清华大学出版社,2007
纪宝成主编《市场营销学教程》(第三版)中国人民大学出版社,2002
何永祺等著《市场营销学》,东北财经大学出版社,2001

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期刊类
《市场营销导刊》
《销售与市场》
《中国商报》
《销售与市场》
报纸类
《中国经营报》
《经济观察报》
《经济参考报》

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网站
中国营销传播网
销售与市场
成功销售
美国市场销售协会