文档介绍：策略、创意和执行
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目录
策略是缰
执行锦上添花
创意是马
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一、策略
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行销策略
传播策略
品牌策略
广告策略
广告策略九要诀
我们有一个( )信息
他们现在很喜欢竞品的( )
要传达给( )
我们必须穿过( )的障碍
我们要和消费者以( )关系,形象,语气,方法,形式,环境来沟通,说话
说什么
竞争
对象
难题
调性
那些因素使我们可以这样说
有什么限制,禁忌,规定
至于广告量( )
于是,我们可以解决( )的问题,达成广告后的效果
支持点
限制
预算
目的
对创作人员而言:策略最重要的一点就是找到诉求点
二、创意
为什么要创意?
广告的过程就是传播的过程
信源
编码
信道
译码
信宿
讯息
信号
信号
讯息
创意的过程就是编码的过程
传播模式
注意
认知
记忆
好感
行动
人的信息加工模式模式
创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动