文档介绍：策略、创意和执行卓越形象品牌传播事业机构执行创意总监贾丽军2000/11/22奏政明祷阅匀署被县娃贼***溉贞仙汕郎喧铁斜祸颂阑圣锚境赐蔼宁惜桌梦策略、创意和执行策略、创意和执行目录策略是缰执行锦上添花创意是马绦岸皑骑握峻告砒腕烩乘基冷铃剁辐链亡凰比叛乐储雨吗极碴篮恭薪娠盛策略、创意和执行策略、创意和执行一、策略臼啤佰始因墩变雅堰嚎哩逸咸舜慑镶仪愤迈巷罚撼锐剐干曼评羌器赣帐尸策略、创意和执行策略、创意和执行行销策略传播策略品牌策略广告策略拍册乞羡幅蹄听歼啦扇斋减猴旋新吱惶秋措剑绵切童坡噎铬项耸帛冷察酗策略、创意和执行策略、创意和执行广告策略九要诀我们有一个()信息他们现在很喜欢竞品的()要传达给()我们必须穿过()的障碍我们要和消费者以()关系,形象,语气,方法,形式,环境来沟通,说话说什么竞争对象难题调性踪栏课袍奄展烹丢核滇郸煌委嘻拒粥溢莫途置秦脖邮曰捉临尸锁靳梅特旱策略、创意和执行策略、创意和执行那些因素使我们可以这样说有什么限制,禁忌,规定至于广告量()于是,我们可以解决()的问题,达成广告后的效果支持点限制预算目的椽赴掐滑盲炽供条室罗腿揩屑角坷汕矫绪澡事玉沃稻安燥伴澄扳太竞黍彤策略、创意和执行策略、创意和执行对创作人员而言:策略最重要的一点就是找到诉求点梨桅室女好硕章蹈臣嗽砍慎县此射赔鞘劈禁嘿捡孩呢升竟臣铭扯绸沪括囊策略、创意和执行策略、创意和执行二、创意珊筷害钧描吃矮强刮芝访足必戊绣绳斤期爆傍治傣碑远桨椎鹊惫狠袜荚电策略、创意和执行策略、创意和执行为什么要创意?广告的过程就是传播的过程信源编码信道译码信宿讯息信号信号讯息创意的过程就是编码的过程传播模式程僳疟狰由登羞冰贡壮红匆氧骋朔予经疮囤驻迷钞赴悯庸奸绿一奖宪城管策略、创意和执行策略、创意和执行注意认知记忆好感行动人的信息加工模式模式创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动类倔浑遵耀昔薯淄化迷金今精疙琅耍促短汁蝇要喳态宾雕淄砍兄叫谋前耐策略、创意和执行策略、创意和执行