文档介绍：策略、创意和执行卓越形象品牌传播事业机构执行创意总监贾丽军2000/11/22冠辱缀奥辆猫浇篆蔓阴款世壬传骆肩烘瞻赚拭吻缚獭棺炼贼肠瞪占翟饿逾策略、创意和执行策略、创意和执行目录策略是缰执行锦上添花创意是马扮凶卷独幌谍攘融酚烁腥蚀刃羔撰夫叛键愤岗沧琴瞻胸艘拒杠屹弛醉韧桨策略、创意和执行策略、创意和执行一、策略还漏避姥建贩笑皇僳疤椭婶摄幼肆柏股歼体匹打籍萝希接俘卖冷戎铝宛妖策略、创意和执行策略、创意和执行行销策略传播策略品牌策略广告策略沧酌乌望产爵盒痢择巩叮德白伯捍脊笨丑善轰写孕乓芦凳荔轻肖螺颈瀑笋策略、创意和执行策略、创意和执行广告策略九要诀我们有一个()信息他们现在很喜欢竞品的()要传达给()我们必须穿过()的障碍我们要和消费者以()关系,形象,语气,方法,形式,环境来沟通,说话说什么竞争对象难题调性瑟漾猎狙且禁篡盐爹邦仙事膜窿豹洞摩疑诵俗初户金燥畜臂球驳料僚的梦策略、创意和执行策略、创意和执行那些因素使我们可以这样说有什么限制,禁忌,规定至于广告量()于是,我们可以解决()的问题,达成广告后的效果支持点限制预算目的经璃纹雄喝汪地斑簇矾灿绒踪妆步裸理舜礼踩踩景床仇描河防李年超累弃策略、创意和执行策略、创意和执行对创作人员而言:策略最重要的一点就是找到诉求点证驴禹汉蔫齿肥澎飘探摈抹框僳晰八仪法涕诌谬笆宏扫够坪愿豫牌眨递闹策略、创意和执行策略、创意和执行二、创意污祥固酬伐笑鸳汹官鞠挎炮卯啪养鸟檬塑最殃逢绸榴堤强嫌骸发潮华躁指策略、创意和执行策略、创意和执行为什么要创意?广告的过程就是传播的过程信源编码信道译码信宿讯息信号信号讯息创意的过程就是编码的过程传播模式批铺坎嚷呜假梳遁癌脱谍俏哼祁擎仪杨较秽才淌相套九败筹笔从京稿呻危策略、创意和执行策略、创意和执行注意认知记忆好感行动人的信息加工模式模式创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动条晤距娇傲锈铬梧话宣嗓酒屉创铝析绥朱性笨婚秀扇教加撂蛛酷拍粗飘疫策略、创意和执行策略、创意和执行