湘艺苑广告策划方案.doc

文档介绍：“湘艺苑”广告策划方案
目录
前言
第一节市场分析
一株洲市房地产市场基本状况
二株洲市同类住宅调查统计
三消费者分析
第二节“湘艺苑”项目分析
一项目优势分析
二项目劣势分析
三竞争对手分析
四项目价格策略分析
五核心价值分析
第三节推广策略界定
一目标消费群体界定
二卖点界定
第四节广告策略
一广告宣传目的
二总体策略
三广告主题
四要树立的形象
五分期广告的整合策略
第五节营销活动建议
一营销渠道及人员促销建设
二营销公关活动建议
第六节媒体策略
一媒体目标
二目标受众
三媒介策略
四媒介分析及选择
五广告预算及分配
第七节方案说明