文档介绍：学习情境六
网络广告基础
本章内容
核心能力
知识点
学习检测
授课方法
网络广告
1、进行网络广告策划
2、评价网络广告
3、分析网络广告营销因素
1、网络广告形式及策略
2、网络广告评价方法及营销因素
1、技能自测
2、实践检测
1、阅读思考
2、课堂讨论
3、案例分析
4、技能演示
5、作品展示
目录导航
网络广告及其主要形式
网络广告的特征及其网络营销价值
网络广告策略
网络广告效果评价方法
网络广告效果的影响因素及措施
网络广告及其主要形式
网络广告发展状况
网络广告主要形式
网络广告发展状况
1、国际网络广告的起源
追本溯源,网络广告发源于美国。1994年10月14日,美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired,其主页上有AT&T等14个客户的广告Banner。这是互联网广告里程碑式的一个标志。
2、中国网络广告发展史
中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月,传播网站是Chinabyte,广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展,网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟
标志广告(BANNER)
赞助式广告
分类广告
推荐式广告
插播式广告
Email广告
Rich Media广告
关键词搜索
小知识:
IAB:美国交互广告署对网络广告的收入进行跟踪,按季度发布调查报告。
美国网络广告市场广告形式及份额
网络广告形式
2000年
2003年
2004年
2005年
传统展示广告
47%
21%
19%
20 %
搜索引擎广告
1%
35%
40%
41%
分类广告
7%
17%
18%
17%
Rich Media
2%
10%
10%
8%
Email广告
1%
3%
1%
2%
标志广告(banner)
展示性广告形式和名称
规格
全幅标志广告(标准)
468x60
半幅标志广告
234x60
垂直banner
120x240
宽型banner
728x90
小型广告条
88x31
1号按钮
120x90
2号按钮
120x60
方形按钮
125x125
表7-3 Banner和Button广告
标志广告(banner)
广告形式和名称
规格
大长方形广告
336x280
中长方形广告
300x250
长方形
180x150
垂直长方形
240x400
正方形弹出式
250x250
表7-4 长方形广告和弹出式广告
标志广告(banner)
广告形式和名称
规格
摩天大楼形广告
120x600
宽摩天大楼形
160x600
表7-5 摩天大楼形广告