关于我国农业品牌建设的思考(精）.pptx

文档介绍：关于我国农业品牌建设的思考
南京农业大学谭涛
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品牌的定义与内涵
我国农业品牌发展现状
我国农业品牌建设思路
品牌的定义与内涵
符号品牌具有识别功能,是一种标榜个性、具有区别功能的特殊符号
认可品牌最终实现取决于消费者的认可,是消费者经验的总和
资产品牌是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的无形资产
品牌与商标
商标是指按法定程序向商标注册机构提出申请,经审查,予以核准,并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分,商标受法律保护,任何人未经商标注册人许可,皆不得仿效或使用。
品牌只有根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标,才能受到法律的保护,避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用。
商标是用于识别品牌的标记,而品牌的内涵更广。
品牌的根基是产品
区别于竞争对手的产品或服务(品质、形象、文化等)
消费对象/市场对产品或服务的认可
企业属性(产品品牌)
农业品牌
农业品牌的特性
农业品牌是品牌的一种类型,既遵循一般品牌成长规律,又有农产品生产经营的特殊性。
农民是农业牌建设的核心,农民既是农产品的生产者,又是品种、技术、投入品的消费者。
农业品牌价值由生产者实现,由消费者决定。
农产品生产经营受自然条件影响大、、生产周期长、生产过程监督管理难、产品质量隐蔽性强、商品化处理和流通管理复杂程度高,不能单纯以工业品牌理念来做农业品牌。
我国农业品牌发展现状