文档介绍：服装陈列基础知识
GCD
“好色”的上帝
1954年,M&M’s以一句“只融在口,不融在手”的USP(独特销售主张)称霸巧克力市场52年之久。52年后的今天M&M’S以魅不可挡的色彩(红、黄、绿、橙、蓝、紫)为自己再披战衣,赢得了“好色”的消费者对M&M’s青睐有加。
由此可见色彩堪称世界性语言,在市场日趋成熟、竞争品牌林立的现代市场,要使品牌具有明显区别于其他品牌的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和指导消费者,以及增强消费者对品牌形象的记忆。
心理学研究表明,再人所接受的全部信息当中,有83%源于视觉,11%来自听觉,其他6%分别来自嗅觉、触觉和味觉,这充分说明,视觉给人的知觉、记忆、思维等认识活动提供了最广泛的素材,也给人的情绪体验创造了丰富的条件。
好色的---- - 上帝
视觉营销就是运用这个原理,借助无声的语言,实现于顾客的沟通,以此向顾客传达商品信息、服务理念和品牌文化,达到促进商品销售、树立品牌的形象的目的。
品牌形象
品牌形象
现在,越来越多的顾客把品牌作为消费的第一选择,她们希望商品能够反映她们的理想、情感和个性。商品品牌则通过特有的品牌文化,将人们所追求的理念人性化、形象化。从而使顾客可以寻找和选择一个可以寄托理想和情感的对象。同时,品牌通过自身形象的塑造,实现与顾客的沟通和广泛的传播。
一、陈列基本原则

①展示品牌形象②展现品牌风格定位③吸引客流④提高销售额
①依据天气、销售趋势或活动推广,及时、有目的的调整②从整体、全局着手,注重整体美,力求做到:形象鲜明,款式集中,主题突出,具有强烈的主体和层次感③从美学角度合理运用色彩搭配,做到和谐统一
颜色
二、颜色知识:色相,纯度,明度①色相:颜色的相貌(名称) ②纯度:颜色的明暗程度③纯度:颜色的鲜艳程度(纯粹程度) ①冷暖感冷色:绿色、蓝色、紫色暖色:红色、橙色、黄色中性色:黑色、白色、灰色②轻重感:由明度决定。明度高,越轻;反之则越重③远近感:由纯度决定。纯度高的近,纯度低的远
货品陈列的重要性:货品陈列强调美观、提高形象,目的就是为了销售。
:
重点货架即整个店堂中最醒目、对消费者最具吸引力或者最方便消费者观看的货架。
怎样确定重点货架
、最先进入消费者眼中的货架。
,进门右手方的一组货架为重点货架,也可依此方法确定重点橱窗等。原则上重点货架陈列当季最新货品或主推货品,以达到吸引客户的目的。
货品色块的调配

GCD的服装是分系列的,每一系列有一个主题和一个主色调,而颜色在服装的三大因素(颜色、款式、面料)中是位居第一的。当一个人出现时,我们对他着装的第一印象便是颜色,而在远处更是如此。因此,色彩的调配便成为货品陈列的第一要素。色彩调配的好,可以吸引更多的顾客,而不好的调配,却难以达到吸引客户的目的。
色彩的调配具体而言分为色彩的过度与色彩的穿插,色彩的过度主要体现在色块的调配中,如果在货品不充足无法单独陈列的时候,可以穿插到风格、颜色较适合的系列中,但是店铺整体形状的不规整,货架数量的不足以及一些旧款的过度,都会加大色彩调配的难度,因此需要形象督导与店员在日积月累的工作经验中不断提高能力。

在店铺陈列面货品陈列整体设计中,除了造型美观之外,色彩的过渡是关键。“GCD”系列多,色彩较为丰富,陈列时若是没有一个周全的考虑,整个店堂的感觉则是杂乱无章,非常突兀。
色彩过渡必须自然、和谐,当从整体看时,应如行云流水般,没有碍眼色彩的存在。

单色配合:用单纯的一种颜色,用它深浅明暗的差别来配合。
类似色的调和:类似色搭配保险又简易,而且又比单色赋有变化。
补色的调和:此种配色最难,但运用得当,可以得到非常迷人的效果。
三色的调和:不要采取各色等量分配,必须使其中一色份量多占一些。
不调和:善用少量不和谐的颜色,会带来许多微妙而新鲜的感觉。

色彩在不知不觉中左右了我们的情绪、精神和行动。如:在红色环境中,受红色的刺激而起兴奋感,也会使人感觉的闷热;相反,在蓝色环境中,则有沉静感,也会感到凉爽,这些都是色彩影响心理的结果。