广告量化效果评估.ppt

文档介绍：网络广告效果量化管理与评估
2008年8月
--网络营销系列培训材料
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广告效果量化评估-目录
如何评估- 媒体策略
如何评估- 创意设计
如何评估- 网站内容
如何整合- 效果评估
媒体策略评估要点
做好网络广告“收视率”管理
掌握网民的“Online世界观”
平衡媒介投放的“性价比& 信价比”
3
4
典型网络营销活动有效收视率研究
5
思考一下
注意到每个步骤都有效果差异了么?
为什么会有差异?
优化广告效果的潜力就在其中!
6
量化评估- 媒体策略
广告活动
广告主活动A
广告主活动B
投放周期
88天
97天
投放广告位
451条
日均 条
741条
日均
投放金额
(iAdTracker数据)

日均 万元

日均 万元
广告曝光
(iUserTracker数据)
>6亿次
>19亿次
千次曝光成本


媒体策略评估要点
做好网络广告“收视率”管理
掌握网民的“Online世界观”
平衡媒介投放的“性价比& 信价比”
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8
网络营销中的目标消费者群体
9
网络营销中的目标消费者群体
媒体策略评估要点
做好网络广告“收视率”管理
掌握网民的“Online世界观”
平衡媒介的“性价比& 信价比”
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