文档介绍：丰田卡罗拉汽车营销策划案
策划人:黄叠丽
日期:2017年12月10日
目录
一、公司简介
二、项目背景
三、产品分析(车型介绍)
四、竞争对手分析
五、消费者特征描述
六、消费者分析总结
七、广告战略与策略
公司简介:
日本丰田汽车公司(Toyota Motor Corporation),简称丰田(TOYOTA),是一家日本汽车制造公司,属于三井财阀。丰田汽车公司自2008年开始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商,其旗下的品牌主要包括凌志、丰田等系列高中低端车型等。2012年共售973万辆车,2013年度预计生产1010万辆汽车,是第一个达到年产量千万台以上的车厂。而丰田亦是雷克萨斯、斯巴鲁品牌的母公司及富士重工的最大股东。2012年10月10日,丰田宣布在全球召回743万辆汽车,涉及其品牌下大部分车型;11月,丰田在华称谓由“丰田中国”改为“中国丰田”。2014年1月23日,丰田在2013年全球销量达到998万辆,稳居世界第一;4月9日,丰田在全球召回639万辆车。[1]2015年9月4日,日本丰田汽车公司宣布,他们会在未来5年内斥资5000万美元建研究中心研发智能汽车;9月,。
中文名称
丰田
外文名称
TOYOTA、豊田
公司类型
股份有限公司
所属产业
汽车制造
总部地点
日本丰田市、东京都
创始人
丰田喜一郎
成立时间
1933年9月
年营业额
18兆9,936亿日元
员工人数
65万(2012年)
网站
/
注册资金
3,970亿日元主要业务
汽车、金融、能源
主要车型
卡罗拉、凯美瑞、汉兰达、皇冠
旗下品牌
雷克萨斯、赛恩、斯巴鲁、日野等
国内事业部
一汽丰田、广汽丰田
营业收入
2522亿美元,2015年
世界五百强
排名第8(2013年)
销量排名
世界第一(2013年,998万辆)
现任社长
丰田章男(Akio,Toyoda)
主要市场
北美、中东、东南亚等
丰田中国口号
车到山前必有路,有路必有丰田车
项目背景:
一汽丰田卡罗拉随着人们生活水平的提高,人们对生活的质量也有了新的要求。现代人以汽车、房子、保险作为高质量生活的三大标准。尤其是汽车,它作为一种高档的生活标志,更是引起现代人追求的一种理想,如今,越来越多的私家车走进平民百姓家,自驾车游也成为近来市民选择出游的时尚方式和热点。并且人们的生活节奏也逐渐加快,一部家庭轿车的重要性逐渐凸显出来,它会给人们生活带来的无穷乐趣。尤其在全球金融危机肆虐的今天扩大内需成为一种有效的自救方式。而汽车消费是其中一个很重要的环节。扩大内需,就要求我们国人增加购买度,尤其购买汽车,这在提高生活水平的同时也为国家做出了自己力所能及的贡献。随着我国科技的不断发展和与其他国家技术的交流,汽车的制造水平有了显著的提高,并涌现出了一批私家车的优秀合资制造企业,而一汽丰田就是其中的一家。它在致力于造好车的同时不忘承担社会责任,为环境保护和能源利用的优化尽自己的一份力量。
丰田汽车是世界的著名品牌,其生产的汽车地位于中高档的消费群体,在世界的汽车市场上占有相当的比重。而且丰田汽车的设计采用了世界顶尖的技术,使汽车具有性能优