文档介绍：中国电信“爱游戏·爱音乐”
项
目
推
广
策
划
书
渠道建设目标
推广目标:
要从无到有,在娱乐场所开发“中国电信爱游戏·爱音乐”项目并达成市场目标,抢先占领商机,通过在各娱乐场所不间断的推广,增加玩家数量,吸纳广大手机用户成为中国电信用户,提高中国电信用户的知晓度和参与度。
(一)娱乐场所(量贩ktv)概述
“量贩”源于1963年法国的一家超大型类似超级市场的大卖场,后来日本把这种购物经营业态叫做量贩,日语中“量贩”的意思是指“大量批发的超市”,由此引申的量贩式经营,指的就是透明、自助和平价的消费方式。所有顾客的饮食消费均在超市购买,房间按时计费,完全的DIY,自主权较大,更人性,更自由。
量贩KTV指的就是透明、自助和平价的消费方式,是健康的娱乐场所,具有促销活动多,营业时间长,价格灵活多变、消费人群多样化等特征。
贵州省休闲娱乐场所众多,且都规模较大,软硬件设施完善,人流量大,为“爱游戏,爱音乐”项目的进入提供了强有力的平台。并且多数知名KTV在贵阳市各区都有分店,影响力强,大厅舒适宽敞,适合活动举办。包房均在90间以上,大房间电视均在3台以上,可供客人随意娱乐,为宣传为“爱游戏,爱音乐”项目的进入提供了强有力的平台。多数娱乐场所举办活动经验丰富,服务内容多种多样,如举办过歌唱比赛,可为客人免费录制演唱光碟等。
(二)天翼“爱游戏·爱音乐”简介
●“爱游戏”
“爱游戏”是中国电信面向手机、TV、PC等多种终端,联合业界众多著名游戏厂商,针对广大电信用户、游戏发烧友创新打造的互动娱乐平台。旨在让用户感受移动互联时代所带来的智慧游戏变革:让用户随时随地畅享游戏,在良好体验之中分享快乐人生。
“爱游戏”面向用户提供游戏试玩、付费下载、互动交流、资讯及会员服务等多种游戏产品功能服务。天翼手机用户可通过手机登录“爱游戏”门户(. cn)体验游戏,也可以通过安装“爱游戏”客户端,一键开启“爱游戏”(egame),或者通过电脑直接访问“爱游戏”互联网门户(. cn)。
“爱游戏”目前主要为天翼手机用户提供高品质的单机和联网游戏约2500余款,产品涵盖包括角色扮演、动作格斗、体育竞技、益智休闲、棋牌娱乐等多个类别。用户无需手动注册,只需一键登录即可随时随地高速下载、畅玩各种绿色健康游戏,真正体现了互联网时代简单化、便利化特点。
“爱游戏”的英文标识是“egame”,表达了“爱游戏”的业务理念——第一个“E”代表Enjoy,给用户带来快乐是“爱游戏”的核心价值观;G代表Green,即中国电信致力于为用户提供绿色健康的游戏;A代表Any,用户可以随时随地享受便捷的游戏服务;M代表More,意味着更多的游戏、更多的快乐;第2个“E”代表Easy,简单的游戏操作可以带来简单的游戏快乐,良好的用户游戏体验是“爱游戏”的一贯追求。
爱游戏游戏包业务:爱游戏游戏包是由中国电信爱游戏推出的快乐大餐。
套餐名称
计费方式
套餐内容
备注
爱游戏特惠包
2元/月
每月定期更新,3款游戏免费玩
发送短信“TH”至**********
爱游戏大众包
5月/月
每月定期更新,10款游戏免费玩
发送短信“DZ”至**********
爱游戏运动包之欢乐版
5元/月
可以畅玩9款游戏,其他游戏需用积分开通
爱游戏运动包之至尊版
10元/月
可以畅玩所有游戏
2011年10月,中国电信“爱游戏”用户突破两千万户,累积业务使用量达五千万次。取得这样的成绩距去年8月28日上线只用了14个月的时间。可见此款产品深受用户喜爱,并能得到认可。
●“爱音乐”
“爱音乐 i music”是中国电信数字音乐业务的品牌名称,是中国电信联合拥有丰富版权资源的唱片商为广大用户倾力打造的一个最具真实性、权威性、公正性、互动且透明的互联网在线数字音乐服务,为广大用户营造一个新颖、动感、便捷的音乐互动娱乐空间,提供全面、时尚、无缝音乐体验服务。“
中国电信所有数字音乐业务及产品的品牌推广和宣传,以“爱音乐”为唯一标识。七彩铃音、音乐盒、音乐下载是“爱音乐”品牌下的产品。
“七彩铃音”业务是中国电信为天翼手机和固话、小灵通用户提供的个性化铃音服务。“音乐盒”是中国电信为七彩铃音用户精心打造的铃音包月产品。每个音乐盒中含多首彩铃,铃音随机播放、每月定期自动更新,满足用户无须动手就可以更换铃音的需求。使用户用较低的资费就可以获得多首铃音,一次订购,即可长期享受自动更换精彩铃音。“音乐下载”是中国电信针对音乐发烧友特别推出的全曲音乐下载业务,只要是中国电信天翼手机用户,就可以通过手机随时随地下载完整的音乐,并且还能享受在线试听、赠送好友等服务。“音乐下载”产品包括用户下载