文档介绍：伊利早餐奶酪终端市场推广方案
北京华谊伽信整合营销顾问有限公司
策略
执行
创意
Strategy
Approach
Idea
品牌环境分析
市场环境分析
消费者洞察
产品VS消费者的诉求点
品牌挑战
Strategy
Approach
活动具体形式
礼品建议
执行概述
活动主题
视觉表现
助销工具设计
Idea
品牌环境分析
伊利在乳制品行业,拥有长期品牌积淀和广泛认知度。
伊利成为2010年世博乳品唯一供应商,再次印证了伊利的良好品质
市场环境分析
同类品牌的竞争
奶酪为西化产品,目前在中国市场仅停留在较大的一二级城市。所占份额较小。
国外品牌:专业,纯正,是进口奶酪的标志。
国内品牌:目前蒙牛、三元等企业已经开始生产奶酪这一产品。但因为市场还未
完全开发,发展情况都不理想。
竞争环境日趋激烈
他们的消费偏感性,
看中品牌、高的品质感
能给他们带来独特的感受
消费心理
价值观
生活形态
希望所购的产品能够满足某方面的愿望或者好的感受
工作生活压力大生活节奏快、追求成功,同时也
追求优质的生活;
注重美味的同时,关注自己与家人的健康
二、消费人群的心理:
消费者洞察
产品VS消费者的诉求点:
快捷营养健康的方式,伊利早餐奶酪补充一天的营养动力
A
工作生活压力大,关注自己与家人的健康
2010年世博乳品唯一供应商
B
看中品牌、高品质并带来独特的感受
目标人群分析
产品分析
品牌挑战
如何凸显伊利奶酪品质感
挑战一:
如何和众多竞争对手凸显出来
挑战二:
?
?
突出“世博”
在终端引起消费者关注
突出奶酪营养早餐吧的概念
活动主题
活动主视觉
互动
陈列
体现世博和
凸显伊利早
餐吧概念
互动游戏贴
合活动主题
建议做些跳跳卡或者插卡
如何传达世博及早餐吧概念
体现世博元
素及全家共
享,承载早
餐能量等原
素
把世博和伊利早餐吧有机的结合起来,体现活动内容
畅享世博---乐享伊利早餐吧
活动主题方向一
活动主题方向二
携手世博—呵护中国人的营养早餐
突出伊利是世博唯一赞助商
凸显伊利奶酪营养早餐吧概念
活动主视觉
购买人物肖像权 8000元
主视觉设计费 5000元