文档介绍：沈阳保利活动营销推广策略
一、活动推广背景
2010年,沈阳保利共有五个项目投入运作:假日风景水晶城东丽湖保利城四季花城金色家园;
2010年,东丽湖保利城区域被纳入到滨海新区行政板块,战略发展地位凸显;
2010年,东丽湖保利城将计划完成洋房600-700套,别墅 40-50套的全年销售目标,并使社区综合配套成熟运转;
2008年前,沈阳保利将共开发15个项目,实现区域开发的大扩张和大跃进。
二、保利可利用的活动推广资源
滨海新区的政策资源(十一五规划)
保利的品牌资源(中国第一住宅品牌)
保利的人脉资源(保利会)
保利的灵魂资源(王石)
保利的配套资源(实验学校、商业街、水上俱乐部、运动公园、生态馆等)
东丽湖广袤水资源(划水赛道、)
周边的市政配套资源(滨海国际机场、沈阳港保税区、空港物流加工区)
外企人脉资源(99家大型中、外企业)
三、我公司活动资源支持
媒体资源:我公司为沈阳日报、每日新报铜板纸、新闻纸黄金版面的独家买断单位,公司拥有近万平方米的户外媒体资源,可为保利活动的整体;
专家资源:公司与中国策划研究院、中国房地产界资深专家学者均建立了良好的合作与人脉关系,可为该公司提供强大的智力资源支持;
销售资源:联合地产作为房地产专业营销代理公司,活动经验丰富,专业人才密集,可为保利项目各营销节点提供强大宣传媒体支持;
广告资源:公司拥有专业平面设计公司,可对活动中的所有平面表现提供专业精深的服务。
四、活动总战略
强化区域发展战略,弘扬保利高端品牌,彰显项目居住价值,营造保利文化特色。
五、活动总策略
以战略推广活动为背景,以品牌传播活动为先导,以节点营销活动为龙头,即巧借政策资源、挖掘品牌资源、整合活动资源,实现保利品牌、产品营销的双丰收。
六、活动执行方案
活动总规划:
共分为企业推广活动和产品推广活动两大主题系列,企业推广活动重点以品牌传播和企业发展战略为推广主线,产品推广活动重点围绕东丽湖保利城的各营销节点展开,主要营造火爆人气,引爆产品销售市场。
六、活动执行方案
2. 2010活动推广主题:
2010保利品牌生活年
六、活动执行方案
3. 2010活动总实施规划
第一部分 2010保利企业推广活动规划