文档介绍：中小企业品牌营销
专业: 班级:班姓名: 学号:
摘要:中小企业在活跃城乡经济、满足社会需要、增强就业新产品、促进我国国民经济发展等等方面发挥着重要作用。促进中小企业发展,是社会经济可持续发展的必然选择,而实施品牌营销则是提高中小企业竞争力的有效路径。
当前,随着新经济时代的来临,市场环境发生了极大的变化,品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高,品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天,我国中小企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须在战略的高度上重视品牌战略,品牌打造需要科学系统的管理方略,如今中还处于初级阶段,很多国内的品牌可能一度名噪一时,但能够维持长久地位的却是少数,缺少“世界级”的品牌。分析我国企业品牌营销中存在的问题,提出中小企业的品牌要求得生存和发展,就必须强化品牌意识、加强品牌营销、增强品牌竞争力度、品牌的管理。
关键词:品牌;品牌营销;中小企业
中国的经济迅猛发展。过去的那种产品短缺消失了。取而代之的是产品琳琅满目。生活水平的提高,物质产品的日益丰富,企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争,转向更高阶段的品牌之间的竞争。传统的价格战、广告战等虽然在短时间内提高产品的市场占有率,扩大产品的销量,强化企业的市场地位,但传统行为在打击竞争对手的同时,也消弱了自身的竞争能力,不利于企业的长远发展。国外大公司成功的经验表明,现代营销应树立品牌,开展品牌营销。品牌是企业无形资产,是市场选择的结果,具有强大的生命力。对广大中小企业来讲,从实际出发,关注产品质量,提升服务价值,敢于创新发展,树立企业独特的品牌形象,加强品牌的科学设计与管理,更是成功的关键。
一、企业品牌经营相关理论
(一)品牌的起源、含义及作用
品牌的出现,是人们为解决自身的物品的归属问题而设计的各种标记。品牌一词来源于古挪威语“brandr ”,意思是打上了烙印。在《英汉大辞典》里,名词“brandr”被翻译为商标或商品的牌子,或是指牲畜、奴隶身上的表明所属的烙印。我们可以把品牌比作生产者,经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,辨认消费者认识而采用的显著的标记。美国西北大学教授菲利普
·科特勒及美国市场营销协会(AMA)出版的《营销术语词典》中也曾对品牌的定义进行过探讨。在此基础上,认为品牌应包含属性、利益、价值、文化、个性和消费者等六个方面的内容。他对品牌的定义是比较完善而具普遍性的,也被世界学术界和企业届广泛接受。
事实证明,一个享有盛誉的品牌,将是企业一笔巨大的财富 。在世界上,,,再次是可口可乐,中国移动排名第七。这固然是企业长期经营的成果,更是由于产品质地优异和市场营销组合的得当。经验表明,品牌决策的正确、品牌设计的科学、品牌保护的得力对企业经营成功有十分积极的作用。
(二)企业品牌营销概念与意义
品牌营销是指将品牌视为独立的资源和资本,并以此为主导,来关联、带动、组合其他资源和资本,从而取得最大经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行为。它包括两个递进的过程:品牌创造和品牌运作。
品牌作为一种经济形态要受制于一定的社会经济条件。因此,品牌战略在企业经营管理中的地位的迅速上升有其深刻的社会和经营背景,品牌战略