文档介绍：新旅程心菲翔
——温州宏润菲亚特4S店开业庆典策划方案
活动思考
向外发布宏润菲亚特店正式开业;
向厂方代表显示宏润雄厚的实力,拉近与厂商关系;
向潜在购车客户显示宏润实力及与厂商的深厚关系,辅助以系列开业优惠活动,促进消费者放心购买;
邀请已在宏润购车车主参加活动,以及配合丰富的互动环节,体现宝辰对客户的重视,打造良好售后口碑。
活动主题
新旅程心菲翔
——温州宏润菲亚特4S店开业庆典
主题后半部分直接点明4S店主营车的品牌;
菲翔又即为飞翔,预示厂方对此款车辆销售的信心,来衬托菲亚特车型的品质诉求;
“旅程”则寓意“踏上新的征程”,符合4S店重装开业的热点事件,便于加强传播效果。
活动概况
活动主题:温州宏润,致雅启程
——温州宏润菲亚特4S店开业庆典
活动时间:
活动地点:
活动规模:100人左右
人员构成:媒体、菲亚特车主、近期有购车需求的潜在客户
宏润领导及销售等工作人员、厂方领导等
活动流程
序号
时间
项目内容
备注
室内环节
1
09:30-10:00
来宾签到
表演开始
2
10:00-10:03
主持人开场白
3
10:03-10:08
菲亚特领导致词
欢迎来宾到来,介绍宏润
4
10:08-10:13
厂方嘉宾致词
很高兴菲亚特大家庭中又增加了新成员
5
10:13-10:18
集团领导致词
祝贺宏润菲亚特隆重开业
6
10:18-10:28
开业剪彩仪式
宏润领导、厂方领导、集团领导等嘉宾
7
10:28-10:35
迎宾表演
9
10:50-10:55
为首批车主颁发钥匙与车模
10
10:55-11:00
幸运抽奖
11
11:00-12:00
来宾自由参观
12
嘉宾接受媒体专访
来宾签到
由于4S店所处位置以及其销售的产品所限,参加观礼活动的来宾大多是定向邀请的客人;
现场为来宾准备了小茶点等冷餐服务,来宾签到后可一边等待一边享用早餐;
来宾用餐时可欣赏舞台上的爵士乐献唱表演,也可享受在观众中往来穿梭的小丑突然献上的卡通气球惊喜;
来宾还可与门前广场上的几尊造型各异的“铜像”合影,也会为“铜像”偶然的走动(活体雕塑表演)而激动不已;
同时新颖的菲亚特logo造型的云彩不断的飞上高空,向更多的人们传达着新店开业的讯息。
剪彩仪式
剪彩仪式安排在上午10点18分左右,吉祥寓意助新店财源广进;
领导剪彩后,舞台前电子纸花炮喷薄而出,将气氛推向高潮;
随后,舞台上主背景向两侧拉开,露出店面入口;
而入口处之前遮挡的金色电磁幕布迅即落下,露出店面入口,温州宏润店正式开门迎宾。
迎宾表演
金色幕布垂落后,从4S店中冲出一组街舞少年,冲上舞台带来激情四射的精彩表演;
激烈动感的街舞斗舞表演后,舞蹈演员和着音乐舒缓的摆动着身体,此时由敞开的大门处又走出一组靓丽的模特;
每名模特手中拿着一款温州宏润店中销售的车型的模型,展示给来宾观看;
所有模特在舞台上两侧位置排列好后,街舞演员进行第二轮斗舞表演,一时间动感与静雅在舞台上相映成趣,也体现出菲亚特系列车型一贯的气质;
表演后,舞蹈演员先退回室内,随后,模特也退回,并在门口处停留欢迎来宾入店参观。
车主互动
来宾应邀入店后,之前就等候在店内的店长先向来宾介绍店面布局、销售产品及开业购车优惠等系列活动;
随后,邀请宏润菲亚特销售各车型的第一位车主上台,由店长向其颁发金钥匙;
同时,之前表演的模特,将手中的对应车型的车模,赠送给车主;
首批车主还可获得一定程度的售后大奖(如,终身保养免工时费等);
随后,主持人邀请首批车主在现场来宾中抽出幸运来宾获得大奖(如,现场订车直降2000等),建议奖品与售车相关,促进销售。
来宾普惠互动
抽奖后,开业活动舞台部分内容全部结束,但在全天的活动中还安排了丰富的互动环节,以吸引到场来宾在店内的长时间停留;
当日到店来宾,只要填写购车意向调查问卷即可获得一份精美小礼品;
每位来宾还可参加幸运飞镖的游戏,凭游戏成绩获得对应礼品;
现场设置赛车类电子游戏,来宾可报名参加竞技,凭成绩获得对应礼品;
同时针对带小孩儿来店参观的消费者,可安排儿童游乐专区,工作人员负责儿童看护,令其家长可以安心看车、考虑购车问题。