文档介绍：Power easy for life
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盼盼麦香系列产品营销策划案
前言与摘要
本策划书的编纂借由学院奖的契机,在小组成员的共同努力下完成。策划书完成的较为仓促,并且受知识的限制,该书有很多不完善的地方,因此请见谅。通过市场调查,我们发现我们的目标商品,也就是盼盼麦香系列食品在市场上的占有率较低,无法获得更广阔的市场。所以,本策划书旨在扩大市场份额,更加广泛的宣传麦香系列食品,扩大盼盼的品牌效应。
本策划书根据市场分层的特性,对每一个层面的市场进行了较为详细的分析,从而针锋相对地制定出符合每一层面的广告战略和媒体战略,使广告策划书有更大的灵活性,进一步地开阔市场。广告战略与媒体战略分别分为三个阶段:第一阶段,奠基篇;第二阶段,发展篇;第三阶段,挑战篇。每个阶段都有不同的战略战术,并且层层递进、步步为营,逐渐地扩大市场,最后面向全国。
广告策划案目录
前言与摘要…………………………………………………………………………2
第一部分市场环境分析
市场分析………………………………………………………………………6
产品分析………………………………………………………………………8
第二部分营销策略提案
一、企业营销重点……………………………………………………………11
1、市场的突破口…………………………………………………………11
2、产品诉求………………………………………………………………12
二、产品定位…………………………………………………………………12
三、销售目标及策略…………………………………………………………12
四、包装策略…………………………………………………………………12
第三部分广告创意设计提案
一、广告目标…………………………………………………………………15
二、广告目标对象……………………………………………………………15
三、广告地区…………………………………………………………………15
四、广告创意…………………………………………………………………15
1、基本思路…………………………………………………………………15
2、广告创意与阶段实施方案………………………………………………16
五、竞争对手广告分析………………………………………………………18
第四部分媒介投放提案
一、媒介目标…………………………………………………………………21
二、媒介策略…………………………………………………………………21
三、媒介措施…………………………………………………………………21
第五部分公共关系战略与其他促销手段
一、促销目标…………………………………………………………………30
二、促销阶段…………………………………………………………………30
1、第一阶段奠基…………………………………………………………30
2、第二阶段发展…………………………………………………………31
3、第三阶段挑战…………………………………………………………32
第六部分广告费用预算………………………………………………………36
附录盼盼麦香系列食品问卷调查……………………………………………38
结束语……………………………………………………………………………40
第一部分:
市场环境分析
市场分析
市场背景:
十一五期间,我国进一步加快农业产业化步伐,盼盼食品集团作为乡镇企业的典型代表,积极参与国家农业产业化建设,为国家农业产业化做出了重大贡献,被福建省政府授予福建省农业产业化十强龙头企业。政府给予大量的政策支持促进了盼盼食品的发展壮大,09年盼盼食品更是被中华人民共和国农业部授予“全国农产品加工创业基地”荣誉称号。随着我国经济的发展国民人均收入的提高,人们的消费观念有了很大的进步,消费水平也有了大幅度的提高。休闲食品因其方便、味美、迎合人们快捷的生活方式倍受消费者的青睐,其市场占有率不断提高,而薯片则以香脆、味美占领休闲食品的第一把交椅,其市场空间十分巨大。盼盼食品紧跟市场在发展多种休闲食品的同时,实施单品突破,其艾比利薯片则以其巨大的成功在业界创造了品牌奇迹。
产品情况:
据市场调查显的数据显示,盼盼麦香系列食品在市中心大型商场、超市等购物中心的市场占有率相对较低,与其他老牌的食品品牌相比没有明显的优势,竞争力不强。市场反响并不是很强烈。
竞争状况:
盼盼食品通过品牌整合建设、明星代言以及与著名品牌连锁店长期合作等多位一体的发展策略,在短时间内、较大幅度地提高了自身的竞争力,与乐事、可比克等竞争对手相比,盼盼的单品突破战略取得了重