文档介绍：长安马自达Zoom-Zoom体验营 整合方案
宣亚国际公关呈送
2008年5月9日
目录
活动传播
执行方案
活动预算
整体概要
活动目的
品牌影响力:通过体验式营销,对产品USP做深度解析;将Zoom-Zoom理念的精髓传达给消费者
产品深度解读:通过现场巧妙演绎,凸现各款产品USP,强化消费者认知深度
全面促进终端销售:扩大集客渠道,全方位进行区域造势,多渠道进行集客,全面促进终端销售
活动主题
长安马自达
“Zoom-Zoom”体验营
活动环节
长安马自达 Zoom-Zoom 体验营主题活动
Zoom-Zoom
开营仪式
Zoom-Zoom
互动空间
Zoom-Zoom
体验空间
Zoom-Zoom
律动空间
技术讲解人员休息
互动游戏
试乘试驾
深圳
上海
北京
活动时间
日期
5月17-18日
5月24-25日
6月7-8日
城市
北京
上海
深圳
车辆
全新Mazda2 Mazda2劲翔 Mazda3
活动
开营仪式+公众活动
公众活动
来宾
公众活动上午50人,下午50人,每日接待来宾100人
目录
目录
目录
活动传播
执行方案
整体概要
活动预算
内容概要
CMSC领导
当地经销商
区域媒体
消费者
体验营
开营仪式
Zoom-Zoo律律动空间
Zoom-Zoom互动空间
Zoom-Zoom体验空间
First Day 上午
First Day 下午
Second Day 全天
潜在消费者
建议选择试车场地旁边的室内区域,200平米左右;
在没有条件的情况下,可以搭建帐篷。
律动空间(人员休息)
场地面积要求:80m×80m
互动空间
场地200m×200m
体验空间
场地要求
车辆要求
Zoom-Zoom体验营现场用车需求
区域\车型
Mazda2()
Mazda2劲翔()
Mazda3()
试车环节
2AT
2AT
2AT
游戏环节
1AT
1AT
/
展示用车
1AT
1AT
1AT
备用车辆
1MT
1MT
1MT
颜色要求
试驾
炫耀红/风尚银
冰酷蓝/格调灰
激情蓝/雅士黑
游戏
冰酷蓝
炫耀红
/
展示
炫耀红
风尚银
雅士黑
备用
格调灰
激情蓝
炫耀红
总计
5台
5台
4台